2002年对于整个空调行业来说都是不大景气的一年。据国家经贸委的统计数据显示，2001年度全国空调销售为1400万台，2002年度则跌落为1300万台。与此同时，由于各厂家根据2001年的市场而作出了过于乐观的预计，今年全国的空调产量却有所增长，这就导致今年全国空调库存积压创了历史新高，达1000万台，账面金额高达数百亿元。面对全行业不景气的大背景，提前启动2003年空调市场势在必行。正值年末，国内一些空调厂家已经开始备战2003。
-海信率先制定变频空调“身份证”
上周，海信集团董事长周厚健把一种被称为“变频码”的新标志贴在了一款海信新款变频空调机上。从此，海信生产的所有变频空调都将拥有这个标志，消费者在选购空调时，不必再为模样都差不多的空调而挑花眼了。
变频空调与普通空调相比具有许多优势，因此也成为今年各空调品牌相互竞争的重要领域。据了解，变频空调可根据环境温度的变化自动选择制冷、制热或除湿运转方式，开始高速运转，迅速达到目的，然后在低转速、低能耗状态下提供所需能量，实现控温效果，大大节约了能量。从国外的发展情况来看，变频空调在日本的市场占有率已经达到98%。我国变频空调的市场占有率也从5年前的空白达到目前的12%。从国美、苏宁等大型家电销售商统计的数据看，目前变频空调销售已占到近20%，预计未来3年内国内变频、普通空调的销售比例将发生根本性逆转，有望成为各占50%的局面。
也正是基于变频空调的发展前景，有业内人士指出，海信推出“变频码”新标志无非是想引领国内变频空调市场的潮流。由于国内一直缺乏变频与定速的技术标准，并且在视觉上也没有区别，对变频空调的推广十分不利。另据记者了解，新科空调也于近日推出了一款自己的变频空调标志。由此也可以预见，明年的空调市场很可能将爆发一场“变频”大战。
-科龙新创品牌备战低端市场
在竞争日益激烈的家电市场中，越来越多的一线品牌已经感到有些力不从心，他们倒不是怕在“价格战”中失去成本优势，而是担心为低端产品和过低的价格会对精心培育起来的品牌带来太多的负面影响。记者日前获悉，在空调、冰箱领域被划入一线品牌的科龙为了应对这种新情况，专门推出了一个全新的品牌———康拜斯，据该公司人士介绍，这个新品牌就是专门用来抢占低端市场的。厂方透露：其第一个产品空调几天内就将在全国范围内上市，这款空调为1.5匹分体机，其价格为1688元，比目前的四线品牌的价格还低。
据记者了解，今年是我国空调市场分化比较大的一年，市场活跃程度最高的恰恰是低端市场，价格战成为市场竞争中最有效的方式。有关数据显示，由于一些中小品牌的空调在2002年的促销中反应灵活、价格降得狠，因而在萎缩的市场里却获得了发展。相比之下，一些主流品牌的市场份额却有所下降。像海尔、格力、美的三大一线品牌销量纷纷缩水。
而业内人士已经指出，一线品牌之所以在价格战中没有占到上风，并不是抗不住利润的压力，而是无法承担盲目打价格战对品牌带来的负面影响。面对低端市场的竞争，相应推出一个专用的低端品牌应该是一种潮流，即用品牌策略来满足差异化的需求。
-商家：明年的空调战今年就得动手
“2002年的空调市场实在是不堪回首，所以明年的空调战今年就得提前下手了！”苏宁电器副总裁孙为民不久前接受记者采访时显得颇有些无奈，却又咄咄逼人。据记者了解，尽管离2003年还有些日子，但精明的销售商们早已经盘算下一年的计划了。
早在上个月下旬，国内几大家电销售商中惟一靠做空调起家的苏宁电器突然决定提前发起2003年的空调大战。经过与十多家空调主流品牌半个多月的密谋，苏宁电器以华东为主战场，同时在北京、西安等城市同时铺开2003空调年度冬季攻势，此次苏宁电器一下向30余款主流品牌的空调投入4个亿，并投入500万元进行强势促销。此次与苏宁合作的国内品牌包括海尔、美的、科龙、春兰、海信、奥克斯等，合资品牌则有松下、LG、三洋、三菱、伊莱克斯等，支撑价格攻势的全是主力品牌和市场主流机型。苏宁计划在一个月时间里，备足价值4亿元的主流品牌货源和500万元推广费。在北京市场，苏宁十多个空调品牌30多款机型价格的平均降幅超过10%，最高达30%以上。像LG1P冷暖机降价后已低到2000元之下，而美的2P冷暖柜机更是首次跌破3000元大关。对此，国美也不甘示弱，其负责人表示，做市场，能做多少事，就说多少话。接着，国美也推出了空调的低价促销活动。
商家之间的这种竞争应该算不上是什么新鲜事了，但像今年这样2002年还没过完就开打2003年战役还不多见。此外，往年的空调大战都是由某个厂家挑起，像此次经销商率先出面全面降低各主流品牌价格的情况也是前所未有的。对此，业内人士分析，这与2002年全国空调行业整体不景气有很大关系。
根据商家的策略，每年11月和12月是空调销售的一个小旺季，每个商家都希望借强力促销把小旺季做大，这样再接上明年的元旦、春节，能为全年的空调销售打下一个基础。而对于此次由销售企业率先掀起“行业拯救”行动，有业内人士分析，在空调消费方面，消费者往往首先想到的是到哪里去购买，其次才是买哪个品牌，这一点是与其他家电有所不同的。因此，经销商纷纷急于降价，无疑是希望能在不景气的大环境中有所作为。(张钦)
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