日前，美的空调全国范围内的主力产品开始大幅调价，一匹机从2500余元调价至1500余元，两匹柜机从3500余元调价至2800余元，另外有一款变频机降幅更是高达千元。作为空调一线主力的美的，此次降价范围之广和幅度之大，为1998年来罕见，基本上封杀了很多二三线品牌的生存空间。业内人士预言，美的此次降价行动，表明空调市场上由美的、海尔、格力三大主力品牌构筑的价格防线已全面崩溃。美的空调营销总经理刘亮表示，空调业全行业价格战将在2003年全面拉开。

　　全行业参与价格战

　　空调业界有种理论认为，只有一线品牌的全面参与，空调行业的降价行动才可能演变为全行业的价格战。事实上，近年来，包括奥克斯、威力、迎燕、华宝、乐华在内的二三线品牌跳水行动一直不断，但由于没有美的、海尔、格力等主力品牌参与，空调业降价一直是雷声大、雨点小。种种迹象表明，一线品牌经过多年的准备，已到了全面清洗二三线品牌的阶段，2003年将是空调市场的一个转折点。

　　业内人士认为，在价格策略上一向保守的美的此次全面降价意义深远，首先它表明多年来由美的、海尔、格力三大主力品牌构筑的价格防线已全面崩溃，其后果是必然带来全行业降价的连锁反应。业内消息显示，最近格力、科龙等主力品牌已跟风，其中格力一匹分体价格已降到1800多元，科龙为强攻中低端市场，更是打造了一个全新品牌“康拜恩”。

　　二三线品牌在劫难逃

　　美的高层透露，这几年美的价格上一直未采取主动，主要是在考虑积蓄力量，特别是前两年美的一直强调利润，这些都客观上为美的发动全面决战创造了条件。二是近年来二三线品牌通过低价炒作，已扩大在行业内的影响力和市场份额，据悉今年预计空调市场的全部销量约在1300万台左右，但二三线品牌和杂牌至少占据半数市场份额，对一线主力品牌已产生严重威胁。另外，去年整个空调业巨大的库存量，也是今年空调业全行业价格战最直接因素，有关统计表明，到2002年12月止，整个空调业库存仍在700万台以上，按一台空调2000元和每年跌价20%计算，仅此损失就会接近20亿。

　　事实上，来自二三线品牌亦同样作好决战准备，奥克斯空调广东分公司经理黄伟平认为，时下空调业的格局就和前几年的彩电业一样，由一线主力品牌发动的洗牌战已全面开始，对二三线品牌来说，如果这两年不能跻身一线行业，以后生存就因难了。黄强调，奥克斯虽然有所损失但也要确保既定的市场份额和品牌形象的提升。

　　美的还有后续手段

　　虽然美的此次价格调整为1998年以来最大幅度的一次，但美的空调相关人士表示，目前美的仍有盈利空间。从目前的情况看，此次降价行动在市场上已生产明显反应，杂牌的声音较往年小了很多，这表明一些中小品牌出现生存困难。不过刘亮仍声称，如果市场反应激烈，其他品牌争相跟进，美的不排除采取后续手段的可能性，将进一步拉下价格，缩小二三线品牌的生存空间。(刘斌)