长期推行低价策略的格兰仕已宣布明年涨价，其他厂家正谋求内部消化

　　在商场内选购家电商品的消费者肯定不会想到，上月末国家外经贸部对5类进口钢铁产品实施最终保障的措施已经对家电生产厂家造成影响：这一段时间，一向以“薄利多销”为经营宗旨的格兰仕集团正为如何应对这一措施带来的钢产品价格普遍上涨而伤脑筋，甚至不得不打起了涨价的主意。

　　-格兰仕成本将增加3到4个亿

　　“钢价上涨，使得今后格兰仕一年要增加3到4个亿的成本，影响太大了！”格兰仕副总裁俞尧昌昨天接受记者采访时开门见山。俞尧昌给记者算了这样一笔账，镀锌板是微波炉和空调的主要板材，它是由冷轧钢板加工而成的。今年以来，国内的冷轧钢板价格已经从每吨3000元涨到了5000元，按格兰仕每个月的总用钢量大约5万至6万吨计算，其成本的增加实在是太大了，使每台微波炉的平均成本增长了30元左右。而目前国内微波炉市场价格已经相当低，一台低端炉平均每台只有几元钱利润，高端炉也不过十几元，可以说格兰仕已经没有不涨价的余地了。俞尧昌表示，估计涨价就在春节前开始。

　　据业内人士介绍，这次国家对热轧普薄板、冷轧普薄板(带)、彩涂板、无取向硅电钢、冷轧不锈薄板(带)等5类钢铁产品实施了最终保障措施，对超过限额的进口产品将加征关税，这一政策将维持到2005年5月23日。受此影响，国内厂家生产的钢材价格也普遍上涨。这对钢材原料需求量较大的冰箱、空调、微波炉、电饭煲等家电生产厂家的影响确实不小。

　　-大多数企业要靠利润结构消化成本增长

　　然而，记者在采访中发现，除了格兰仕公开宣称要涨价以外，多数家电企业都表示钢材涨价肯定使产品成本上涨，但它们的产品暂时不会涨价。以生产冰箱为主的新飞集团在接受记者采访时，总经理办公室的原先生表示，冰箱主要采用的是超薄钢材，属于特种钢的一种，也属涨价钢范畴，目前新飞内部正在加紧核算成本并研究市场对策，但目前尚没有统一涨价的计划。他还补充强调，对于家电企业来说，这种成本上涨能在企业内部消化掉是最好的，涨价毕竟对家电企业不是件好事。科龙和海信等冰箱和空调生产大户也纷纷表示，要尽量从企业的利润结构调整中消化掉这部分成本增长，因此目前都没有涨价的计划。海信甚至表示，钢材涨价其实是从今年5月份就开始了，这期间海信产品的价格不仅没有涨，许多品种反而还有所降低。

　　-利润率低或产量大的产品承受力较弱

　　同样是原材料价格上涨，厂家为何会有不同的打算？业内人士分析，原材料成本上涨对生产企业的影响程度是不一样的。那些平常利润率相对较高的产品对成本增加的承受力自然强一些，企业可以牺牲一部分利润来消化，比如空调就好于冰箱，而长期处于低价竞争中的微波炉自然就受冲击最大。另外，一些厂家由于产量太大，即使是少量的成本上涨也会对整个成本体系带来较大的影响，其适应能力相对较弱。

　　但这位人士强调，从目前情况来看，长期的价格战恐怕还是多数厂家不敢言及“涨价”的主要原因。按理说，成本上涨导致产品价格上涨是顺理成章的事，况且家电企业长期以来利润过低，对原材料成本的上涨就更为敏感。但长期的价格战使家电企业产品陷入了只能降价、不能涨价的境地，使家电企业普遍不敢言“涨”。即使像格兰仕这样公开表示涨价的企业也是由于长期以来利润太低所迫。这样下去，可能将有越来越多的企业会“扛不住”。-文/本报记者张钦