●日前，国内几大音响品牌宣布推出新品，时间比往年足足迟了两个月

　　●每年春节前的3个月是音响产品销售的黄金季节，谁拥有符合市场潮流的新产品，谁就能够赢得市场主动权

　　●业界人士呼吁，注重自身研发才是出路

　　本报讯(记者李晓寒)近日，君悦、北欧之声才推出新产品；国内著名音响品牌CAV的新产品Cavaudio的上市也比往年推迟了两个多月。

　　是今年市场变了？还是企业研发迟了？记者从采访中了解到，这是产品研发实力强的大型音响企业为对付市场严重的“克隆”现象而不得已的行为。

　　音响靠新品“决战”旺季

　　每年春节前的3个月，是音响产品销售的黄金季节。这个销售季度的销量几乎占据了企业全年销量的50%。为此，众多音响企业都把春节前的黄金旺季作为一年最重要的营销战役来对待。在这个销售黄金季节，谁拥有符合市场潮流的新产品，谁就能够赢得市场主动权。

　　CAV、惠威、君悦等国内著名音响企业是为数不多的具有自身研发实力的企业，从1998年开始，这些音响大企业在每年的9月份初就推出新产品，以备即将到来的旺季市场。所以在往年，每到9月份，音响经销商们和消费者就在等待新品的上市。但今年，他们却一直等到了11月底。

　　CAV公司总裁黄文辑解释说：音响产品不同于其它家电，它是电声技术、电子技术、文化艺术和外观造型的紧密结合，是一种非常带有“流行性”和“个性化”的产品。人们对其要求是多种多样和不断变化的，所以，有没有产品研发能力，能不能抓住市场趋势，对一个企业来说至关重要。

　　“克隆”成音响市场“顽疾”

　　目前，产品性能和外形以及营销方式的千篇一律已经成为音响市场的怪现象。

　　黄文辑告诉记者，CAV深受“克隆”之害，该公司每年9月初推出新产品，但是，等到11月份销售高峰到了，其它企业的仿制品就开始大量上市，严重影响了公司的利益。导致投入巨资的研发变成了“为他人作嫁衣”。

　　本周，君悦音响举行的2002~2003年度中国年会，宣布一口气推出8款系列新产品。该公司董事副总经理杨耀霆强调，此次推出的8款新品必将对国内中高端音响市场产生巨大冲击。之所以最近才推出新产品，目的也是防止过早推出会被人“克隆”。

　　注重自身研发才是出路

　　最近，CAV公司召开了Cavaudio全面出击实施大会，宣布正式推出Cavau-dio新品牌系列。而在君悦音响的年会上，记者也被该公司的8款新品所深深震撼。

　　创世行音响科技公司董事副总经理李华民曾经是爱浪、君悦音响的干将之一，如今他负责“北欧之声”音响的市场工作。他认为，音响市场的“克隆”现象确实严重，这与音像产品的“盗版”性质相似，会严重影响整个音响行业的形象。“北欧之声”音响近1年来发展迅速，成为国内最有影响力的品牌之一，但产品却都是靠自己开发。这说明，音响企业不靠“克隆”别人的产品一样能够做大。只有像CAV、惠威、创世行、君悦等这样有产品研发能力的企业，才能迅速确立市场优势，用不着跟在别人屁股后面去“克隆”。

　　今年11月29日，国内及香港地区最权威的音响专业杂志《影音极品》一年一度的“杰出超值器材大赏”颁奖会上，中国电子音响工业协会秘书长金正龙也大声呼吁：音响企业要开发有自己特色的新产品，不要再沉迷于“模仿”、“克隆”之中。他表示：音响产品“克隆”现象已经让人心恶痛绝，要严厉禁止。

　　□记者观察

　　音响“克隆”现象的背后

　　音响市场的“克隆”现象存在已久，从1997年CAV走红中国以后，这种现象就开始存在。为什么今年企业才意识到这个问题的严重性呢？原因就在于音响行业的快速扩展使得市场竞争压力倍增。

　　在1997年，CAV的经营模式及产品虽然大受市场欢迎，但当时的先驱、奇声两大传统音响企业并不把它放在眼里。但是，如今以类似模式、类似产品经营的音响品牌已经超过100多家，惠威、君悦、惠普、北欧之声、名氏风、爱浪等已经强势崛起，还有无数杂牌和行业外资本跃跃欲试准备进入音响市场。

　　在这样的市场环境下，新产品成为市场竞争最有力的武器，也是企业利润最主要的来源。所以，在市场竞争非常激烈的今天，CAV、君悦、惠威、北欧之声等开发型企业已经在新产品的开发变得异常谨慎，为保护本身利益将新品推迟两个多月上市也就不难理解了。

　　音响市场的这种状况，从侧面说明了音响已经继VCD、彩电、DVD、空调之后，成为家电市场竞争最激烈的领域。