我国加入世贸组织后，许多国外知名品牌的企业和财团对拥有13亿人口的中国的巨大消费市场早已心旌摇曳，跃跃欲试。日益凸显的葡萄酒市场消费的国际化趋势，在给中国葡萄酒业提出挑战的同时，也为中国葡萄酒业带来无限商机。这种状况迫使中国葡萄酒业不得不做出两个选择：一方面，国内葡萄酒业要拿出符合国际标准的葡萄酒，否则消费者不再买账，企业也会因此而失去市场；另一方面，国内的葡萄酒业要主动调整自己以适应国际市场发展的要求，做到高起点、高要求，布局高端市场，积极参与国际竞争。面对国外企业逼人的 攻势，中国葡萄酒业未来的发展道路将充满荆棘和险阻。然而，可以坚信，经过涅的中国葡萄酒业在峰回路转之后，一定会走出自己的一片蓝天。就是带着这种对中国葡萄酒业的企盼，记者采访了长城葡萄酒有限公司副总经理奚德智，并在他的带领下，参观了该企业现代化的生产线。奚德智颇为自信地向记者介绍，他们的企业已经做好应对国外葡萄酒业进军中国市场的准备。

　　奚德智认为，中国加入世贸组织对各行业所产生的影响是不同的。对于长城葡萄酒来说，既是机遇，更是挑战。所谓机遇，就是入世后，进口关税的降低有利于中国葡萄酒业引进更多国外先进的生产设备，加快技术改造步伐，改进生产工艺，提高工作效率，提升产品质量档次，降低生产成本，缩小生产技术与国际生产技术的差距，增强企业竞争能力。再者，酒类产品在中国历来是作为进出口关税比较高、进出口限制比较严格的特殊敏感的商品，入世后，中国的出口产品在WTO成员中的关税将会下降，关税贸易壁垒将大幅度减弱或取消，还可以享受到更稳定、更多的国民待遇、最惠国待遇和普惠制待遇。上述变化对长城葡萄酒而言无疑是积极的，因为这可以提高出口产品在国际市场上的公平竞争能力，扩大出口规模。还有，入世后，大量国外葡萄酒业的涌入以及伴随而来的强劲的广告宣传，将会造成葡萄酒行业的整体扩张。这种局面对于已经具有一定品牌实力的长城葡萄酒不啻为一次极好良机，为实行大规模的扩张提供了机会。当然，对于那些早已瞄准中国市场的国外知名企业和财团而言，他们一定会抓紧时间对中国市场进行了解、认识和研究，并为大规模进入做好准备。对此，长城葡萄酒将以“欲与洋酒试比高”的胆魄和胸襟迎接挑战。

　　奚德智还指出，长城葡萄酒正在积极引进先进设备，加紧进行技术改造。近几年来，他们已经投入巨资，从国外引进先进的葡萄酒酿造和灌装设备。为适应市场的不断变化与拓展，他们在原有10万亩龙眼葡萄基地基础上，与当地乡镇联合成立了“长城葡萄基地开发有限公司”，发展干红葡萄基地。该举措不仅充分增强了企业竞争实力，而且还带动了产业化发展，可谓一举两得。到目前为止，长城葡萄酒投入发展干红葡萄基地的资金已达千万元，用于发展酿制干红和其他单一品种基地近5万亩，有力地保证了公司的市场需要和企业发展，提高了产品国内外市场的占有率。此外，长城葡萄酒还积极引进国外智力成果，有选择地同国外同行业知名企业进行技术交流与合作，不断缩小生产技术差距。最近几年以来，长城葡萄酒公司采取“请进来、派出去”等办法，学习国外同行业的先进经验，不断提高葡萄酒生产酿造技术，有效地推动了企业的进步发展。除采取上述发展战略和措施以外，长城葡萄酒还积极宣传长城品牌，努力塑造企业形象，建全国内外营销网络。良好的企业形象是企业的无价之宝。连年的企业形象和广告宣传，将长城品牌及其丰厚的酒文化深入到国人的心目中。产品的独到配方和特殊口味已得到了中国广大消费者的认可，并且产品的外包装也接近国外同类产品的水平，价格方面也已初步形成与国外产品竞争的优势。长城葡萄酒产品已经成为中国葡萄酒市场的第一品牌。

　　但尽管如此，奚德智还是认为，长城葡萄酒在某些方面仍存在相当大的差距，尤其与国外市场的要求差距较大。他介绍说，针对这一情况，长城葡萄酒公司已从去年开始加大投入力度，加大品牌宣传，努力树立企业形象和名优品牌形象。长城葡萄酒现已被评为2002年中国首届女性调查最喜爱的产品；成为三峡围堰合龙和大江截流庆功酒；同时还被中国保护消费者基金会授予“中国葡萄酒市场用户购物十大信誉品牌”；长城葡萄酒公司还被授予“中国质量万里行”信得过单位。所有这些都有效地提升了长城公司和长城葡萄酒产品的知名度。

　　入世伊始，长城葡萄酒正以百倍的信心和壮志，迎接入世的挑战。奚德智最后强调，我们对自己很有信心，我们现在要做的就是通过技术改造和研发创新拿出更好的产品，培育市场和巩固市场，在洋酒涌入之前抢先占领市场。(于丽)