国家发展计划委员会即将出台一部《关于制止低价倾销工业品价格行动的规定》的消息刚刚传出，北京市各大微波炉卖场就已经纷纷做出回应，与此同时，正在火热进行的格兰仕数码光波微波炉大赠送活动将不得不随着《规定》的出台画上休止符，也就是说，规定之前的这段日子，无论对商家进货还是顾客购买，都是一个很好的消费时机。

　　最后的便宜大餐

　　走进北京的不少家电卖场，都能看到格兰仕微波炉打出的“最后的大餐”海报，大量的玻璃餐具、微波炉专用器皿以及电饭煲、电热锅等大量赠品堆满柜台前。

　　很显然，一些消息灵通的经销商得到《规定》即将出台和格兰仕涨价在即后，争相把采购微波炉的计划提前，抢先下单。

　　由于格兰仕即将提价，现在微波炉厂家都在抓住最后的时机大搞促销，像最畅销的格兰仕数码光波系列的赠品价值已高达数百元。在厂商集中火力冲击下，一些大型卖场人气急速转旺。

　　市场人士认为，有关商家此时对格兰仕微波炉大规模促销，一是怕《规定》一旦实施，这些赠品将成为既占库存，又不能搭配销售出去的包袱；二是因为眼下正值微波炉旺季，商家抓住厂家政策调整前的间隙加大动作，可望“旺季多赚一点”。

　　远离价格恶战

　　近几年，在龙头企业格兰仕的轮番轰炸下，微波炉价格跌到历史的低谷，一台微波炉均价从几千元跌到现在的几百元，由奢侈品变成普及品，其间格兰仕的价格一直处于绝对的竞争优势。

　　目前微波炉平均售价为700元左右，最便宜只有300多元。有关调查数据表明：全球微波炉市场的平均售价为102美金左右，折合人民币800多元；全球最大的家电供应商GE公司，光波炉售价1400美金，折合人民币要10000多元，而格兰仕的售价在700至1000元左右。很显然，国内均价低于世界标准，很大程度在于品牌之间的恶性竞争。

　　目前微波炉的品牌消费集中度日益提升，泾渭分明，大部分市场被几个大品牌瓜分。其中格兰仕一家就占领近70%的份额，属于市场的领导者；而一些合资品牌加起来占到20%，属于追随者；剩下的10%则被一些杂牌占领，属于补缺者。从这个角度看，品牌消费集中度的日益提升，市场消费需求的日益稳定，价格的回归似乎是必然趋势，这大概是有关规定要出台的原因所在。

　　“价格屠夫”涨价有理

　　被誉为“价格屠夫”的格兰仕这次一反常态要涨价，不知消费者和商家是否能够接受。

　　格兰仕营销中心负责人解释了涨价的理由，由于赶制圣诞节的海外订单，格兰仕不得不压缩了供应国内市场的产量，以致全国很多地区断货。为了调解本地市场的供需，希望通过价格调整来缓解压力，因此适当提升价格和减弱赠品力度。

　　记者电话采访格兰仕负责海外市场部的赵副总，得到确认：数码光波微波炉作为全球市场主销产品，目前的内外销比例约1∶5，即80%以上的光波炉要满足出口。

　　据介绍，为了长期霸占“老大”地位，格兰仕一直徘徊在低价位，一台可能只赚几元，一些超低价机几乎分文不赚。经过10年的发展，微波炉终于走进一个平稳增长期，消费者心理趋于理智。微波炉消费已经从普及阶段走向了享受消费阶段，人们购买微波炉除了方便生活，更倾向于通过高品质、多功能的产品享受现代生活的有滋有味，只要是真正适应潮流带给人们生活享受的产品，即便涨价也是有市场的。

　　作为微波炉生产、流通的“大鳄”，格兰仕拒绝再打价格战，而整个行业价格大战恐怕也一去不复返了，整个市场的均价将朝着一个更合理的方向过渡。

　　专家分析，从微波炉制造成本的角度分析，目前中国微波炉市场的价位滑入最底部，如果没有突破性的技术创新，微波炉成本难有大幅的下降空间。(肖可)