明年我国城市电暖器市场消费需求总量在140万台左右，长江流域地区的消费需求增长较快——

　　日前由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国家用电器协会共同推出的《2002年中国城市家电消费市场联合调查研究报告》显示，近年我国城市市场小家电产品消费需求旺盛，其中电暖器由于结构轻巧、价格低、供暖效率 高、清洁无污染等优点而深受消费者青睐，特别是在一些不具备集中供暖条件或是虽然有集中供暖但是难以满足需要的家庭对电暖器的需求更为强烈。这些居民家庭购买电暖器常常作为集中供暖的补充。一些过去以燃煤取暖的居民家庭中也有相当一部分改为以电暖器为主要的采暖工具。

　　正由于电暖器具有广阔的市场需求，因而近年来整个行业能以每年10%的速度增长。1998年国内市场总销量为270万台，1999年则达到了300万台，2000年至今，整个市场销量一直在以较快的速度增长。

　　南北市场冷热不均

　　统计数据显示，目前我国城市居民家庭电暖器的拥有率已达到18.1%，社会保有量为905万台左右，表明我国电暖器市场已经进入成长期。调研组的专家认为，近年我国电暖器销售市场呈现由北方地区向南方地区转移的趋势。尤其是长江流域地区的消费需求增长较快。其主要原因是由于这一地区城市一般缺少集中供暖，而且冬季又较为寒冷潮湿；而我国东北、华北、西北地区由于传统上都是以集中供暖为主，电暖器只是部分居民家庭取暖的补充，所以市场需求受到一定的限制。

　　明年需求量约140万台

　　调查结果显示，即将到来的2003年度，电暖器的消费需求将依然保持平稳增长态势，有5.7%的居民家庭表示要购买电暖器产品，由此可以推算出明年我国城市电暖器市场消费总量在140万台左右。北京、汕头、宁波等城市居民家庭对电暖器的预期需求明显高于我国其他城市。课题组的专家认为，影响电暖器消费需求因素中，首先是集中供暖状况，其次是当地供电条件、消费者家庭成员构成状况，例如是否有老人、病人、幼儿等需要增加采暖保障的人。此外，电暖器产品虽然属于低值家电产品，但是使用成本较高，因此其拥有率与居民家庭经济收入具有一定的正相关性，但是并不大。

　　品牌竞争不激烈

　　我国电暖器市场品牌竞争特点基本上呈现地方品牌割据态势，品牌虽多，但多是地区性的生产企业，生产规模一般都较小。由于电暖器产品技术含量相对较低，因而各个品牌的产品在功能、价格、形式上没有多大差异，而且基本上都在本地区销售。从电暖器总体市场看，具有较强竞争优势的品牌是美的、桑普和艾美特，美的是产品多元化的大型家电生产企业，其电暖器产品年产量已达100万台，远远领先于其他品牌，已连续三年产销量位居全国第一。美的电暖器产品以充油式为主，质量稳定，其产量的增长主要依靠出口推动。桑普是我国主要从事油汀式电暖器产品生产的企业。其产品的主要卖点是超薄、升温快、防水等功能，同时在解决油汀电暖器漏油方面有突出的成绩。艾美特也是以生产油汀式电暖器为主的企业。它的产品特点是加热快、热力均匀。当前参与我国电暖器市场竞争的国外品牌还不多，主要有飞利浦、万能和蓝勋章，但市场份额都不大。

　　商场是首选渠道

　　目前电暖器消费者购买渠道已经多元化，主要集中在百货商场、大型电器公司、家电专卖店、品牌专卖店、超市等流通渠道。消费者对流通渠道可信度主要体现在所销售的产品质量有保证、价格要便宜、售后服务好和产品种类要齐全。这次调研结果表明消费者购买电暖器首选渠道是百货商场，其次是大型电器公司，再次是家电专卖店和品牌专卖店。消费者对超市销售的电器的质量信任度较低，因此电暖器生产企业要选择这种渠道销售电暖器，要具有较强的质量认同感和品牌知名度。(文／北京中企市场研究中心赵学敏)