日前，以冰箱、洗衣机、空调类大家电产品而成功立足中国市场的伊莱克斯，又正式以欧洲最大的专业厨用电器制造商与小家电供应商身份加盟小家电，并推出一系列在国内尚属首创的“情趣小家电”，从而宣布其在华家电霸业再向前迈出重要一步。

　　其实，大家电企业盯上小家电市场，伊莱克斯并非首家。今年以来，海尔、美的、长虹、小天鹅、科龙等国内家电巨头已先后携巨资进入小家电领域，而德国博世、美国ACA(北 美电器)等国际家电大鳄的登陆，无疑将给尚在起步阶段的中国小家电市场带来新的变数与冲击，也就此形成了小家电专业制造商、国内大家电巨头与国际家电大鳄三大板块博弈小家电的局面。

　　另据记者从某专业制造商处获悉，该品牌小家电的市场零售价居然是其成本价的两倍，单是经销商的毛利润(厂家供货价与批发价之比)就可达到30%至35%，零售商的毛利润(批发价与零售价之比)也在20%左右。

　　毫无疑问，尚未大量进入中国家庭的小家电，其高利润与高需求吊起了在大家电市场已难有作为的巨头们的胃口，但是小家电的高利润又能维持多久呢？从目前的实际情况来看，与大家电市场10年前的情况几近雷同：大企业少、名牌少、产品品种少、性价比低、质量及售后服务没有保证，而消费人群却在成长中。由于品牌化、规模化和秩序化都尚未成熟，竞争更趋向于为数众多的“螺丝刀工厂”之间的低层次打拼，市场容量也远没有饱和，因此，小家电市场目前的高利润也属于正常现象。

　　但是情况正逐渐在变化，已在大家电领域身经百战的巨头们现在转而盯上了小家电。海尔宣称两年后成为中国小家电第一，美的宣布5年内要建成小家电航母，科龙也公开表示到2005年要成为国内最大的小家电生产基地。此外，伊莱克斯、北美电器等国际巨头的大举进入以及日韩品牌的打压，使得小家电市场一时风云乍起。不过有一点是可以肯定的，这些占尽资金、产品和技术优势的家电巨头们决不会将在大家电领域走了10年的路再在小家电领域重蹈覆辙。

　　但是大家电企业自身也有弊端，它们介入小家电领域，面临的首轮考验就是经营思维的转变，如果不适应新的投资环境，那么造成的投资失误及对品牌的伤害将是惊人的，而高利润更无从谈起。(记者李丹)