本报讯(记者 通讯员 周旭凤) 2002年彩电销售的最后一个“黄金月”即将过去，各大彩电厂家、商家都拿出十二分的本领享受这“最后的晚餐”，各种各样的宣传促销活动令消费者目不暇接。

　　回首已过大半的2002年彩电市场，中国彩电业一改“颓势”，全行业销售形势乐观，前10个月与去年同期相比销售量增长了约7%、销售额增长了约10%。从整体上看，2002年中国 彩电销售市场凸显二个特点。

　　高端产品走俏

　　随着人们生活水平及消费素质的提高，消费者在购买彩电时只看重价格的现象已不复存在，人们更多注重的是产品的性能、质量和外观。正因如此，高端彩电才一步步走进普通老百姓的家庭，而低质低价的彩电已是乏人问津。

　　在刚刚过去的“十一”黄金周上，数字、液晶、等离子这样的高端彩电销量大幅增长，已越来越受到普通消费者的认可，前来购买和咨询的人要比普通电视机多好几倍。现在的消费者对视听产品的画质和音质都有很高的要求，而高端电视正好满足了这种需求。

　　高端彩电的走俏还得益于国内各大中型城市数字电视的开播或试播以及数字高清电视、液晶电视和等离子电视的日益成熟和普及。

　　自2001年1月1日，上海开始试播数字电视以来，北京、深圳、青岛、杭州等沿海城市也争先恐后地进行了数字电视的播出试验。2002年中央电视台将提供1套数字交互式体育节目和10套数字电视节目，北京、上海、天津、重庆、辽宁、浙江、江苏、山东、福建、广东、四川、山西、湖南等十三个省(市)已开播数字电视。据悉，中央一套的模拟电视节目将于2005年停止播放。2005年我国主要城市将逐步普及数字高清电视的商业播出。

　　数字电视节目的播出，开始改变电视机市场格局。随此而来的是市场上模拟彩电销量的大幅下降。精明的消费者不愿再掏线购买数字时代无法适用的产品，纷纷转向购买数字电视。城市中HDTV开始普遍进入家庭，成为电视机产品消费的主流。这时拥有数字电视产业核心技术的企业优势突显，机遇掌握在那些拥有核心技术并不断创新的企业手中。先行一步将数字电视推向市场的厦华、西湖、上广电已尝到了甜头。

　　厦华公司在2001年5月份就已推出了完全拥有自主知识产权的16：9大屏幕数字高清彩电(HT—3681D、HT—3281D)，这是我国彩电企业在核心技术上所拥有的第一个自主知识产权，也是我国自主研发生产的第一批真正意义上的数字高清彩电，标志着我国彩电业终于拥有了与世界同步、甚至领先的技术水平。2002年8月，国内彩电商长虹、康佳、TCL、海信都宣布准备推出自己的数字电视产品。

　　今年，液晶彩电、等离子彩电开始揭开自己神秘的面纱，低下“高贵的头”，忙着与消费者亲密接触。现今，在市场上，TCL、厦华、创维、上广电、康佳等厂商都推出了自己的液晶彩电和等离子彩电。

　　国内品牌受青睐

　　2002年彩电市场还有一个显著的特点，在高端彩电销售上，国内品牌比国际品牌更受消费者青睐。这一方面主要原因是国内彩电企业通过不懈的努力，已使国内品牌的高端产品在技术、功能、质量及外观上与国外品牌相差无几。另一方面因为我们是“近水楼台”，国内企业的售后服务都比较好且比较到位，这是促进销售很重要的一个因素。还有一个至关重要的原因是国内品牌高端彩电的价格都比较实惠。既然国内品牌的高端彩电在性能上与国外产品差不多，那么价格和售后服务就成了消费者购买彩电的决定因素。

　　虽然国内品牌目前在高端产品销售上还占有一点点的“天时、地利”优势，但国内彩电制造商们不能有一丝的放松，随着经济一体化进程的加快，随着国外彩电制造商们本土化步伐的加快，成本的优势会消失，这时，谁掌握着技术制高点，谁就取得了制胜的法宝。