【本报讯】日前,在“中国高档白酒行业恳谈会”上,泸州老窖集团有限责任公司董事、副总裁张良宣布,该公司将以广州、深圳、东莞为中心,大规模推广其高档白酒——“国窖·1573”,力争成为华南高档白酒市场的新霸主之一。“血统”优良的“名门之后”
据介绍,“国窖·1573”是我国老牌名酒泸州老窖的高档产品。1996年11月,国务院将泸州老窖具有400年以上窖龄的酿酒窖池群列为国家级重点文物保护单位。该窖池群建于明
朝万历元年,即1573年,连续使用至今,被誉为中国白酒文化的活文物和“国窖”,以“保存最长、持续使用时间最长”而载入吉尼斯世界纪录。酿造“国窖·1573”所使用的基酒正出自于此。
在日前召开的恳谈会上,有记者问,最近市场上新品牌的白酒不断出现,其中不少宣称自己拥有悠久的历史和深厚的文化,“国窖·1573”跟它们有什么区别呢?对此,张良说,作为“四百年老窖飘香,九十年金牌不倒”的世界级名酒的高档产品,“国窖·1573”的历史及所蕴含的深厚文化是毋庸置疑的。以前,泸州老窖走的是中低档路子,酒有名,酒质好,但价格一直不涨,不能满足消费者追求更高心理感受的需求,因此,在精化原料及工艺的基础上,采用国窖的基酒,推出了“国窖·1573”,满足了高端市场的需要。以诚信拓展市场
针对市场,泸州老窖公司准备另辟蹊径,突出“诚信”二字,拓展华南市场。张良说,真正的好酒应该文火煨汤,靠长期的有效的营销使名酒好酒的概念扎根在消费者心目中。
泸州老窖公司对“国窖·1573”在华南的销售十分重视,专门成立了“国窖·1573”销售公司,负责广东及海南市场,这与前一年多“国窖·1573”的低调形成了鲜明的对比。对此,张良解释说,前一年多,我们主要是在做市场调查,了解消费者的消费习惯和心理,研究合适的营销方式。调查研究的结果显示,华南的酒类市场正趋于理性和成熟,消费者对于伪概念、伪文化已不再相信,不再盲从,他们需要的是真正的美酒佳酿,真正的酒文化。
为此,在日前的恳谈会上,“国窖·1573”销售公司向来自全国的专家,来自全省的媒体郑重宣读了自己的诚信宣言,保证货真价实。令人印象深刻的是,“国窖·1573”销售公司还承诺不伪造酒文化,不做虚假宣传,此举赢得了所有与会者热烈的掌声。
与此同时,张良表示,虽然他相信“国窖·1573”的销售量会稳步增长,但由于老窖容量的限制,“国窖·1573”的年产量不会高于600吨,这样才能保证每一瓶酒都是名副其实的好酒。(慕白)
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