各路人马杀入号称微利的白酒行业欲发年关财?

　　俗话说：三斤粮食一斤酒，在农产品价格便宜得不能再便宜的当下，按理说做酒的肯定赚钱，还是厚利。

　　然而令人意外的是，那些纷纷跳入“酒缸”的企业家们可都不认同这个说法，他们的 口风如出一辙：白酒业赋税高，只是微利。　

　　刚刚入主河南宝丰酒的健力宝说做酒是为了充分利用渠道，其掌舵人张海小心谨慎地捧着宝丰酒，一再言称不熟悉，更有健力宝人士说，入主宝丰是为了实现“夏天卖饮料，冬天卖白酒”。

　　玩转奥拓和羚羊的西南重庆长安汽车也说做酒是为了多元化发展，不只是为了获利。长安人士说，这不是公司第一次涉及其他产业，公司早前在房地产业就有投资。

　　以摩托车而闻名的重庆力帆说酒水听起来利润很高，实际上利润有限。力帆人士说这是因为玩酒要在市场的方方面面投入，经销环节成本很大。

　　就连白酒业的行业掌门——中国酿酒工业协会王先生也连连叹道：白酒是微利呀，税太高了。“25%的消费税，17%的增值税，再加上新增的消费税，酒厂利润在下降”，王先生为同行们叫苦不迭。

　　造车的、造摩托车的、做音响的、搞饮料的都做起了白酒，这本身就是一件怪事，人人又都说不赚钱，就更令人感到迷雾重重。

　　几天前，健力宝的年轻资本巨鳄张海不动声色地以1. 38亿元中标为央视黄金时段广告新标王。之后在健力宝入主宝丰酒的仪式上，张海公开透露谜底，在央视竞得的天气预报前的黄金15秒广告将是著名影星拍摄的宝丰酒的广告，还将以“宝丰酒业”的名义冠名一支已经达成收购协议的甲A球队。

　　张海公开说将在宝丰酒上投入的广告费超过亿元，如果再加上一支甲A球队，张海这么大的投入仅仅是为了“夏天卖饮料，冬天卖白酒”吗？仅是微利能挣回这么多的投资吗？

　　赋税过重是酒商们挂在嘴边常说的一句话，他们抱怨最多的是新增加的消费税。按照国家增加白酒消费税的政策，每瓶白酒增加成本5角，加上地税0.15元，每瓶白酒增加0.65元，每吨就是1300元，很多酒商说这对企业来说是一个沉重的负担。但盘点一下当下的白酒价格，包括中低价酒，每瓶价格也大多在几十元，与其原料粮食价格相比，其间落差几十倍，即使拿出一半打通经销环节，那另一半又哪儿去了呢？

　　时间的选择是白酒业迷雾中的另一让人看不懂的地方。无论是健力宝，还是长安、奇声，都把推出自己品牌酒的时间选择在了年底，即使是2001年涉足酒业的力帆，也是在年底时介入的，这仅仅是一种巧合吧。倒是一家公司老总的一句话——“冬季是白酒销售的旺季”多少道出了实情，换一种说法，年终岁尾正是宴请宾朋、请客送礼的黄金档期，无利不起早，各家企业纷纷跳入“酒缸”，都是想捞笔年关财。

　　白酒是当下门槛较低的一个行业，限制较少，引发了千军万马争上酒路的一幕。“金六福、浏阳河不都是贴牌生产的吗？不都卖得不错吗”，有人这样说，前人的成功激发了后来者的激情，重庆力帆、长安也都是走的贴牌之路，但力帆斥巨资贴牌两年，至今还不能抢走自家门口“诗仙太白”占有率第一的头衔。(张念庆)