减速求利润
记者:美的高层调整是在去年年底明确的,按说在中国家电业是件大事情,但美的好像不愿声张,悄悄地把事办了?
张河川:其实美的的产权结构、内部结构的调整一直在做。这次调整主要为的是建立更为有效的公司治理结构。
记者:美的集团CEO何享健曾说过,美的的法宝之一就是“咬定家电不放松”,这种局面以后会不会有所改变?
张河川:重点还是做家电。我不提产业多元化,我们追求的是产品多样化,像做小家电,又快又好,为什么不做呢?最近有项统计,我们的电饭煲、饮水机在国内的市场占有率第一,我们不提争第一,但事实上它成了第一。微波炉领域我们也进入了,上升得很快,我们做过调查,国内市场容量很大,普及率远不如空调。
记者:这几年美的增长速度很可观,这种势头是否要保持下去?
张河川:1997年,美的集团的销售收入不到30亿元,1998年达到50亿元,2000年突破100亿元,达到105亿元,去年达到140亿元,今年要不要30%以上的速度呢?我们考虑过了,今年的速度要适当控制一下,计划是增长10%。
记者:国内一些企业,尤其是家电企业,对增长率、市场排位一向很热衷,美的为什么要主动放慢速度?
张河川:我们不过分追求增长率、市场排位,我们要追求盈利。我们实现经营模式转型,核心就是要防范风险,保证效益。
记者:那么你怎么看规模和效益的关系呢?
张河川:我的理解,有规模不一定有效益,但没有规模肯定没有效益,事实上国内一些家电企业规模是有了,但效益却谈不上,创造效益怎么和规模结合起来,企业家必须处理好这个关系。像我们进入微波炉领域,碰上价格回落怎么办?这里有个时机把握问题,你没有达到一定规模,很难有作为。
注重构建产业链
记者:美的向来注重产业链的构建,这对创造效益是否有非常积极的意义?
张河川:我们不仅要做微波炉的终端产品,也要捉住它的中间产品、核心部件不放,我们要解决的是一个产业链的问题,不仅要给自己配套,更瞄准广大的市场。我们的中间产品电机,占领了国内家电30%的市场,去年开始大批量出口。
记者:这是否意味着美的要牢牢掌握家电的核心竞争技术?
张河川:我是这样想的,拥有核心技术不意味着它就能成功,核心技术只是价值链中的一环,企业要成功,必须拥有综合竞争能力,当然这里面含有核心专长。
记者:说起综合竞争能力,美的实行的事业部的经营模式是不是有助于提高这方面的能力?
张河川:我们产品经营的核心在事业部,集团有空调等5个事业部。1997年,我们开始进行事业部制度改造,经营权力下放到事业部,激发了事业部的活力,各事业部也有一定的投资权限,仅限于该事业部所管的产品的投资,集团对投资项目实行监督,保证投资效益。
1999年,事业部以公司化来运作,成为独立经营获取利润的经营主体,它从产品研发到采购、制造、营销、服务上相对独立。
增强企业的包容性
记者:这会不会形成各自为战的局面?
张河川:事业部运作在资源整合上可能存在一定不足,但它的优势很明显,它专业,它快,跟进市场快、决策快。
记者:美的是中国首家由乡镇企业改组而成的上市公司,有没有受到“人缘、地缘、亲缘”的困扰?
张河川:我觉得企业的根本问题是人的问题,制度的制定、操作、执行都靠人,这个问题美的已经在发展过程中很好地解决了。
记者:怎么解决的?
张河川:通过一次次的转型。上世纪80年代由生产型向经营型转变;90年代着手建立良好的适应市场机制的企业治理结构,搞事业部制改造,现在集团140亿元的销售收入,几乎没有烂账、坏账。美的现在不存在“人缘、地缘、亲缘”的问题,相反美的具有很强的包容性,相当多的外地人在这里找到位置,我就是一个外地人。
记者:你觉得中国民营企业家应具备怎样的能力?
张河川:企业家应该根据不同的历史时期,有创造企业、培养企业、推动企业发展的能力。中国一些民营企业家,创造企业的能力很强,但在培养、推动企业发展上就显得力不从心了。
应当说美的这方面做得很好,它由一个区域性品牌,渐渐成长为中国的品牌,逐渐向世界性品牌发展。
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