加入WTO以后,企业如何应对来自世界范围内的挑战?如何把握新的发展机遇?美的企业集团给出的答案是:加快“走出去”的步伐,主动参与全球范围内的竞争,到国际市场“攻城略地”。
近日,记者采访了广东美的企业集团首席执行官何享健。何享健告诉记者,美的企业集团这几年一直在稳步上升,美的的持续发展与其实施的国际化战略密切相关。事实上,美的这几年一直在向国际化方向发展,在国际化方面迈出了坚实的步伐。现在,美的在美国、德国、西班牙、日本等许多国家和地区建立了分公司和办事处,市场网络遍布世界各地。
美的抢滩国际市场的主要战略是:与国际大企业开展多种形式的合作,比如技术合作、共同投资;利用国际知名品牌多年经营起来的完善的市场网络将产品推向世界,在国际市场上“分一杯羹”;大力培养国际贸易等方面的人才,为国际化提供人才和智力支持。美的在国际化方面的“多管齐下”换来的是产品成功“登陆”国际市场,出口形势日益看好。
2001年,产品出口比上年增长了60%,2002年出口的预定目标是要比2001年增长50%。一至二月份已完成3000万美元,比去年同期增长了120%,翻了一番。美的提出,到2005年出口要达到8亿美元。按照目前的发展速度,这一目标并不难实现。
“十五”期间,美的将继续在国际化方面以“加速度”前进,打造国际知名品牌。同时,还将转变经营模式,不单纯追求规模,而主要着眼于利润的增长及经营风险的控制。何享健认为,美的的优势在于低成本及专业化生产,只要充分发挥这些优势,在全球范围的竞争中就能立于不败之地。
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