“未来我国电视机市场主要由三类企业构成。这三类电视机生产企业总量预计将维持在15家左右，由于总体市场产销趋于平衡，所以市场竞争格局将在相当长的一个时期会保持较为平稳的态势。”

　　这是有关课题组对国内彩电市场品牌竞争未来走向的一个判断。

　　日前，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国家用电器协会共同组成了2002年中国城市家电消费市场联合调查研究课题组，对我国54个城市23400个居民家庭的家电产品消费状况和预期需求进行了专项调研。

　　新技术产品浪潮　调查统计数据显示，当前我国城市电视机市场消费需求具有强烈地追求新技术产品消费趋向，同时也呈现出更鲜明、更加个性化的品牌消费特征。

　　目前约有1.4%的城市居民家庭已经拥有了背投彩电，从分布数量上看，大城市明显高于中小城市，主要集中在高收入居民家庭。在背投彩电的品牌拥有方面，国外品牌东芝、索尼、长虹、日立、松下和飞利浦的拥有比重高达70%以上，明显居于市场主导地位。

　　液晶电视机、等离子电视机也已开始步入城市高收入居民家庭，但还仅仅是处于市场培育阶段。

　　当前参与我国电视机市场竞争的中外品牌主要有30余个，其中国产品牌占据绝对主导地位，产品竞争主要是普通型彩电。然而在以纯平、背投、液晶、等离子为代表的新技术彩电市场参与品牌相对较少，因此品牌竞争格局较为鲜明。调查结果显示，目前我国城市居民家庭所拥有的纯平彩电中，TCL的拥有率最高，达到了13.26%，其次是长虹和康佳，分别为13.1%和11.68%，构成当前我国纯平彩电市场三大支柱性品牌。

　　在未来1年里，城市消费者预期购买背投彩电的品牌选择方面，17.6%的预期消费者决定购买长虹背投彩电。东芝、索尼、飞利浦、三星等国外品牌也受到预期消费者的青睐。

　　在液晶、等离子彩电预期购买品牌中，消费者主要选择松下、索尼、夏普、飞利浦等一些国外著名品牌，国内品牌在这两个产品领域尚处在研发阶段，与国外品牌在技术上、生产规模上存在着较大差距。

　　当前我国城市消费者对彩电品牌选择因素是多方面的。首先是产品质量过硬；其次是具有良好的售后服务保障；再次是价格合适。此外，消费者对一个品牌的产品是否采用了最新技术、产品功能是否齐全、企业规模大小、产品外形是否美观都给予特别的关注和评价，从而来判断一个品牌是否理想并逐渐形成一定的品牌忠诚度。从这个意义上看，无论是中外品牌，在新的市场竞争中，强化品牌建设是其市场营销策略中至关重要的环节。

　　三类企业将生存

　　课题组专家认为，通过2002年中国城市家电市场调研结果证实，当前高新技术产品已成为我国电视机市场发展的主要驱动因素。现在的竞争内容主要体现在企业的资金能力，包括融资能力和资金的有效使用能力。其次是企业目标市场选择能力。彩电市场大规模营销时代已逐渐成为过去，电视机企业需要重新明确自己的目标市场，开展有针对性的营销。再次是企业的技术开发能力，包括自主研发技术和通过横向合作获得技术并领先行业对手实现规模化生产。

　　针对目前中国彩电市场总体消费需求状况和品牌竞争状况，课题组的专家们认为未来我国电视机市场主要由三类企业构成，第一类是目前生产规模巨大的企业，它们的产品线完整，生产成本低、销售渠道覆盖率高，具有良好的品牌知名度，这类企业将维持在两三家。第二类企业是目前占据着电视机高端市场的国外品牌。它们的品牌形象好，产品技术领先，获取的单台利润较高。这些国外品牌的产品市场主要集中在我国经济较发达的城市市场。第三类企业是以边缘市场为主的企业。这些企业具有一定的生产规模，主要面对价格敏感度较高的城市边缘消费群体和农村市场。这类企业一般不重视品牌宣传，但较为重视经销渠道的建设。这三类电视机生产企业总量预计将维持在15家左右，由于总体市场产销趋于平衡，所以市场竞争格局将在相当长的一个时期会保持较为平稳的态势。　（文／陆刃波）

　　注：本文全部数据引自国务院发展研究中心市场经济研究所《2002年中国城市电视机消费市场研究咨询报告》星期调查

　　资料来源：经济日报