继美菱冰箱上月宣布强势进攻华南市场后，日前，新飞电器股份有限公司副总经理王建华在广州透露，新飞将正式启动一个名为“虎计划”的市场方案，全力强攻全国一级市场，而广东是该计划实施的第一站。业内人士认为，在海尔、科龙、华凌、西门子、伊莱克斯等强手如林的广东冰箱市场，冰箱“四大家族”的两巨头的先后进入势必引起市场的巨变。

　　“以前，新飞冰箱在广东颇显弱势，尤其是在一级城市，无论市场份额还是品牌知名 度都不太理想，但在不久以后，这种状况就会彻底改观。”10月18日，王建华在广州雄心勃勃地表示。具体目标是：“两年内达到新飞冰箱在全国市场18.88%的平均水平。”

　　王建华介绍说，这一代号为“虎计划”的方案，主要内容：一是扩充广东市场的营销力量，将公司的营销精英汇集于此；二是注入巨资，利用天气转冷的时机，优化渠道，大力强化终端建设，提升卖场形象；三是从今年年底开始向广东市场密集投放三大系列、50多款高档新品；四是加大市场推广力度，通过整合营销传播，全速推进新飞在高端市场攻势的步伐；五是全面优化服务网络，塑造“绿色通道”服务品牌。王建华表示，作为市场战略转型的第一站，新飞会不惜一切代价地拿下广东市场。

　　长期以来，冰箱行业已然形成了一道“楚河汉界”：洋品牌占领着大部分高端市场，而国产品牌则占领了绝大部分的中低端市场。但今年以来，伊莱克斯等洋品牌开始向二、三级城市渗透，而新飞等国产品牌却开始反攻高端市场。因此，对于新飞能否成功反攻一级市场，外界持有疑虑：第一，在一级市场处于弱势的新飞，是否具有与跨国品牌抗衡的研发实力；第二，近年来侧重于二、三级市场的新飞，能否适应一级市场的竞争特点；第三，其品牌形象能否为高端目标消费人群所认同。王建华对此表示，首先，在冰箱产品的技术开发能力上，新飞具有与洋品牌抗衡的实力。其次，新飞在北方地区的一级城市业绩不俗，虽在南方市场稍显弱势，但新飞已出台了针对性的策略，并在深圳进行了模拟运作，试点的结果相当成功。不过，王建华也坦承，在品牌的号召力和高端消费人群的认同感方面，新飞冰箱目前的确不够强势，但是通过加大新产品研发和投放市场的力度、加强品牌形象和销售终端的建设，这一点并非不可逾越。业内人士认为，经过多年长跑之后，冰箱家族的各个选手实力此消彼长，市场座次正在开始重新排序，众多的新军也纷纷入场角逐。新飞的举动表明，在洋品牌开始向中低端市场渗透的同时，部分国产品牌也开始发力攻占高端市场，冰箱业那道似有似无的“楚河汉界”正在被市场的无形之手打破。