国庆期间，苏宁电器的统计数字显示：彩电销售额中，国产品牌占六成、合资品牌占四成。而国美、大中电器的统计数字则显示：合资品牌已经占到了五成份额。

　　大中电器副总经理史明说，去年，合资彩电在大中所占份额约四成，而在彩电价格战打得最激烈的1999年、2000年，则份额更少。但从今年上半年开始，合资品牌销售额上升，至今未显疲态。但销售额并不意味着销量，合资彩电销量至今难以和国产品牌抗衡，换句话 说就是，洋彩电单价高，也就是利润高。

　　改变以往只做高端产品的路线，采取“高举低打”两条腿走路，使洋品牌逐渐抬头。北京国美彩电部经理程新言告诉记者：“现在合资品牌的许多主打产品只比国产品牌贵一两百元，有些甚至还便宜一些。一个月前，东芝的一款纯平电视还卖3000元，现在就已经卖2450元了；三星在国庆期间甚至还推出了1980元的特价机，这些都大大改变了以前合资彩电要比国产品牌贵一两千元的形象。”

　　合资品牌之所以能降低身价，是因为他们已经在高端产品上挣足了利润，足够补贴普及型产品的损失。北京苏宁总经理范志军表示，近年背投、等离子电视渐成热点，而卖出去的大部分是合资品牌，因为高收入人群对价格并不敏感，而合资品牌既有品牌又有技术优势，很受追捧。

　　经济学家吴敬琏日前表示，外资家电已经完成了对中国市场的布局和整合，下一步就到了发力阶段。目前，中国家电业的应对措施也正在加紧出台，TCL、创维、海信都先后于国庆前夕推出等离子电视，TCL集团TV事业部总经理史万文表示：要抢在外资品牌发力之前抢占高端市场份额，以利今后长足发展。(吴彬)