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销售旺季刚过降价风便起 空调业竞争转战“变频”

http://finance.sina.com.cn 2002年09月17日 15:08 人民网-国际金融报

  ●记者王礼发自北京

  2002年因为价格恶战和库存空前而引起普遍关注的中国空调业,在2003年冷冻年度(2002年9月1日至2003年8月31日)刚刚开始之际,便爆出冷门———被认为是2003年将成为各空调厂家推出重点和重要利润来源的“变频空调”突然成为“降价”利器。

  9月15日,新科空调在北京宣布发起“珠峰行动”,将旗下所有变频空调价格下调。其中,降幅最大的一款1.25P数码直流变频空调零售价由原先的3780元下调至2599元,降幅高达30%。

  而在1个月前的8月15日,海信累计投资30亿的三大产业园全面落成开园。其中海信家电工业园号称全国最大的变频空调生产基地,占地50万平方米,年产能150多万套。另一变频空调巨头海尔在今年铺天盖地的媒体广告中,旗帜鲜明地表示要做变频“001号”。种种迹象表明,2003年的空调业将转向高端之争,“变频空调将是下一个空调市场的风向标”,新科空调新闻发言人刘斌说。

  2002年是中国空调行业最困难的一年。调查显示,2002年冷冻年度空调产销量前五位品牌分别是:美的、格力、海尔、LG、新科。而昔日的空调大户科龙、春兰则被挤出前五名。而从中国家电协会提供的数字看,2002年中国空调总库存量在700万台~1000万台之间,空调价格较2001年下降了近15个百分点,行业平均利润更是只剩5%左右,低端产品的纯利只有2%至3%。库存造成的大量资金占用、应收账款问题将大大削弱部分企业的竞争力。

  但2003年的行业竞争态势并未缓和。3月底,“洗衣机大王”小天鹅集团宣布斥资20亿元进军空调市场,生产能力锁定为年产130万台。此前,“微波炉大王”格兰仕宣布低价入市,2002年的产销规模定为180万台。LG、乐华、新科、奥克斯等公布的产销量目标也都锁定在百万台以上。再加上具有实力的格力、美的、海尔等一线品牌,空调行业产能继续扩大已是定局。

  “对于有实力的空调生产厂商来说,尽快将一个具有更高技术要求、蕴含更多利润的平台推出,以取代现在利润不多、竞争激烈的空调平台是一件很急迫的事情。这样就可以避免几只老虎在前跑,一群老鼠在后追的尴尬局面”,刘斌说。

  新科表示,将与松下合作,年底推出e—scroll变频四代。而苏宁电器近日为新科空调开出了6000万元的“淡季打款”支票,明年保底为新科完成销售1.5亿元。

  “对于海信来说,变频空调一直占到空调产品线80%以上的份额,因此,我们希望变频时代能够尽快来临,以结束这种技术门槛偏低,恶性竞争的局面,这便是我们‘技术进一步,价格让一步’的原则”,海信集团市场推进部韩维凡表示。

  “变频空调在中国已经逐渐具备成为主流产品的条件,”清华大学李敬茂教授认为,中国的变频空调在海尔、新科、美的等品牌的竞争中启动、成熟,价格也不断下降。“再加上空调行业今年的困境,2003的空调年将会更有看头。”

  《国际金融报》(2002年09月17日第二版)




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