戏剧性的是,在宁波奥克斯公布的“9·11攻粤计划”中,提到要从昨日起投放两款超低价1匹单冷空调进入广东市场,但直到昨晚也没有揭开神秘的价格面纱。据说,这一计划已推迟到本月下旬。
奥克斯似乎在跟广东空调巨头玩心理游戏。
奥克斯能否将广东空调价拉下30%?海尔、美的、科龙等空调巨头均表示质疑,认为奥克斯此举“作秀大于实际”。
美的:不要指手画脚
有空调厂家指出,在激烈的市场竞争中,广东的空调价格实际上已经处于全国的低谷区,各个厂家为了抢占自己的市场份额已经把利润压得很低,根本不存在30%的降价空间,而“亏本的买卖还是没人愿意做的”。
美的空调有关负责人向记者表示,如果一个企业始终以低廉的价格销售自己的产品,而且还能使企业自身的运作处于一种良性发展中,那么这样的企业是值得我们敬佩的;但是,如果某个企业仅凭借着一两款产品的“低价促销”,就对整个行业“指手画脚”,那就是“不应该的”。
海尔:料难撼动天下三分
海尔负责广东销售的有关人士对于奥克斯进军广东的低价战略表示,市场是检验企业品质的最好评判者,相信奥克斯对广东的进入不会撼动目前海尔、美的、格力三分天下的空调市场局面。
对于奥克斯空调的“淡季入市”,海尔也有自己的评价,奥克斯此举无非是想通过较少的广告、宣传投入,产生出较大规模的媒体“轰动效应”而已。
格兰仕:库存挤压降价空间
巨额的库存是传统空调企业最大的心病,也是导致其在降价问题上遮遮掩掩、迟疑不决的最大症结。
关于今年国内空调库存量说法有1000万台、800万台、700万台、600万台等多种版本,格兰仕集团公司副总经理俞尧昌更认可700万台一说。
他分析,按每台空调平均2000元计算,光押进去的资金便高达140多亿元,成为企业巨大的包袱,“如果要将价格拉下来,就必须给商家补差价”。
俞说,“一旦补差价,所有空调上市公司都会垮掉”。
他认为,目前绝大部分空调企业都是靠输血来维持生存,资本市场上有几十亿元贷款,一旦输血机能出现问题,最终将导致资金链崩盘。
俞尧昌还告诉记者,今年初,格兰仕本想吃掉一家空调企业,可发现库存积压高达18亿元之后改变了主意——因之前是按3900元一台入库,而到今年初市场价仅为1500元,库存实际价值仅为5亿到6亿元,“格兰仕不可能去背10多亿元的差额包袱”。(新快报记者王媛张浩 实习生郭海燕)
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