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在中国家电业竞争环境日趋激烈的今天，以空调、冰箱、洗衣机为主的白色家电市场虽然没有出现像彩电业那样惨烈的价格战，但是，随着彩电巨头不断涉足白色家电市场，白色家电市场战线不断扩大，国外巨头加大进军力度，再加上许多新企业的诞生，白色家电市场暗流涌动，旧的市场格局正在改变。
洗衣机新军底子厚
8月25日、26日，以冰箱、洗衣机为代表的TCL白色家电产品同时在国美、三联、苏宁三大连锁终端进行价格试水，联系到不久前TCL从科龙、乐华等企业引入一批冰箱、空调方面的专业人才，表明TCL白电战略浮出水面。
伊莱克斯在去年秋天试水之后，不仅挟旗下占据滚筒、波轮洗衣机技术顶端的尖峰滚筒系列、智能感温波轮系列同时亮相，而且首次向世人展示成熟的不用洗衣粉的水电离洗衣技术，将传言已久的全新洗衣技术推向了市场。这种水电离技术的洗衣机被命名为离子洗衣机。伊莱克斯放言，此次大规模突进洗衣机市场，将在三年内争取进入中国市场前三名。7月底，国家权威机构披露，中国洗衣机近几年的年产量均在1000万台以上，2001年的产量达到近1500万台，居世界首位。然而，中国巨大的市场潜力并没有使洗衣机行业昔日的领军者的日子好过。8月，小鸭电器发布公告显示，其上半年主营业务收入比去年同期减少了56.96%，净亏损达8096万元。小鸭电器上半年仅销售家用洗衣机14万台，商用洗衣机376台。
目前，全国洗衣机市场容量在1200万台左右，但洗衣机生产能力却达到2500万台以上，海尔、荣事达、小天鹅的生产能力和销量已经达到200万台以上。洗衣机行业的盈亏平衡点已经超过100万台，新军们要想达到一定的规模和销量，必须突破“规模不经济”和100万台以上的盈亏平衡点这两大“瓶颈”。在目前开放的市场环境下，洗衣机市场新的较量已经展开。
冰箱进入多事之秋
9月初，上海商业信息中心发布的数据表明，在2002年上半年，上海电冰箱的零售量和零售额排名前10名的品牌中，外资品牌占领了近50%的市场份额。据悉，在零售量排名前10名的品牌中，有5名是外资品牌；零售额排名前10名的品牌中，有6名是外资品牌，市场份额为57.23%。种种迹象表明，在国内春兰、海信等新军和伊莱克斯、松下等外资品牌的夹击下，进入多事之秋的冰箱市场暗流涌动，一个新的市场格局正在形成之中。
8月25日，TCL冰箱突然加大推广力度，180升冰箱的市场价格由原来的1580元降到888元，而该种型号的行业均价在1600元。据悉，TCL此次降价源于近期同类型的科龙容声冰箱降价为966元。9月，海信冰箱将在北京生产基地下线，并购北京雪花冰箱后，海信集团董事长周厚健表示，海信冰箱产能3年内要达到100万台。此外，康佳、美的、春兰、荣事达、小天鹅……一串熟悉的名字已相继出现在冰箱行业。在冰箱“四大家族”——海尔、新飞、科龙、美菱看来，冰箱新军个个有资金、有品牌、有渠道，他们在彩电、空调利润日薄的情形下进军冰箱，极具威胁性。
7月底传出消息说，美的经过几个月的秘密筹划，已决定运用资本运营的利器，投2亿多元巨资购并某冰箱知名品牌，以雄厚的资本直接切入冰箱业“主流”。去年8月，美的正式涉足冰箱业，今年3月，美的冰箱浮出市场。尽管2002年上半年冰箱业老大海尔的产销量已突破200万台，占据了26.68%的市场份额，新飞电冰箱也产销110多万台，国内市场占有率达18.9%，但在新品牌看来，冰箱业多年来的结构太稳定了，注定会产生老化现象。科龙近年来频繁的高层人事变动、美菱为连年亏损所累，都被新品牌看做机会。美的集团空调公司总经理刘亮曾用空调隐喻冰箱：“1996年、1997年间，若不是当时的前两位品牌春兰、华宝相继出现问题，哪会有美的、格力的今天？”
空调格局受冲击最大
每年的8月一过，空调制冷年度就算结束了。中国家用电器协会最新月报显示：2002年制冷年度从去年9月到今年7月全国空调总销量为2754万套，其中海尔空调销量为281万套，占据第一位置，第二名为214万套，第三名为197万套，前三名占全国总销量的25%。但另一份业内统计结果却表明，二线品牌已非常接近一线品牌。记者采访中也了解到，由于新科、奥克斯、格兰仕等新军的崛起和春兰、松下、LG等老品牌的发力，几年来一直占据市场主导地位的企业受到了从未有过的冲击。
8月底，国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司和中国家用电器协会联合发布了《2002年中国空调器经销商研究报告》。这份研究显示，中国空调器市场的竞争仍然较为分散，市场上品牌较多；空调器的市场竞争格局处在不断变化中2000年调查显示的前10名中，有部分品牌在此次调查中已退出前10名。今年空调业内从三线品牌和合资品牌中窜出了几个“颠覆者”——凭借低价策略、大户经销商路线实现了爆发性增长的奥克斯，以及积极推进本土化的LG。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌认为，空调行业品牌结构的不稳定以及品牌实力的频繁变化，为新品牌成长、壮大提供了空间。
最近几年，虽然国内的空调生产厂家猛增到400多家，但市场占有率3%以下的空调品牌就有370多家，产品的同质化问题随着产能闲置的增多越来越严重，甚至有些厂家纯粹为了价格竞争不惜降低技术与服务质量。因此，在新的制冷年度，空调竞争将更残酷，综合实力更为重要，单机价格会更低，行业整合步伐将会加快。
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