今年夏季，历来气候温润的亚平宁半岛经历了一场140多年未遇的异常高温，意大利中北部地区的最高气温达到了40摄氏度，部分地区偶尔甚至超过了40度。这使过惯了不冷不热舒服日子的意大利人备感炎暑难当，酷热难耐。以前，罗马几乎没有人家里有电扇，更不用说空调了，但今夏在罗马，许多人不仅赶往家用电器商店买电扇，也有不少人购置空调。由于商家没有足够的准备，一时间，罗马许多家用电器商店、商场的电扇、空调均告售磬脱销。记者经采访发现，在罗马脱销的空调中，就有中国的“春兰”牌和“海信”牌。

　　罗马大环外的一家家用电器商场的经理斯特凡诺近日在接受记者采访时说，今夏酷暑，罗马人在体味到炎热滋味的同时，也初步领略了中国电扇、空调带来的凉爽舒适。由于中国货，特别是像家用电器这类较大型商品在意大利市场上出现得比较晚，很多意大利人对其很不了解，为此他建议中国企业应加强对企业自身形象及其产品的宣传。

　　斯特凡诺的建议，顿使记者的脑海里浮现出去年年底前发生的一幕：海尔集团公司为提升其自身形象和加大对其产品的宣传力度，2001年12月16日，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏专程从青岛前来出席在意大利工商重镇米兰举行的“海尔”广告牌揭牌仪式。张瑞敏在揭牌仪式上庄严地表示：“我们希望我们竖起的不只是一块广告牌，而是一个能被当地消费者认可和欢迎的、处处以满足用户需要为宗旨的品牌。”中国驻米兰总领事高树茂也发表讲话说，海尔集团在米兰竖起来的不只是一块广告牌，而是撑起了“海尔”的脸面，撑起了中国的脸面。从那一天起，一块用中国汉字写成“海尔”字样的彩色广告牌就一直矗立在从米兰市区通往米兰马尔彭萨国际机场的高速公路上。

　　在意大利竖中国企业的广告牌，这在意大利历史上还是第一次。这不仅让许多意大利人感到十分新鲜，而且更令广大的意大利华侨华人激奋不已。当时，许多华侨见到记者说的第一件事就是“海尔”广告牌。他们说：“作为中国人，看到‘海尔’的广告牌，我们感到格外高兴和自豪。这不仅仅说明‘海尔’一家企业兴旺，更表明整个中国经济的繁荣。”