国内彩电市场迎来又一机遇

　　在欧盟委员会2002年8月29日对外公开发表的官方公报上，宣布接受中国机电进出口商会及7家彩电厂商在出口欧盟各国产品价格及数量上的承诺，中国彩电企业的产品将获准重新进入欧盟市场。这7家彩电企业为：厦华、海尔、海信、康佳、长虹、创维、TCL。

　　此次获准重新进入，对中国彩电业者来说，具有十分重要的意义。从某一方面讲，承诺虽然不是中国企业最希望得到的结果，但如果一直是44.6%的反倾销税，中国将一台彩电都出不去，现在毕竟可以进入欧盟市场了。欧盟之所以在这个时候最终决定同意中国彩电企业的承诺，笔者认为有以下几点原因：

　　———我国目前经济发展形势非常平稳，这相对于美国及欧洲的经济低迷而言，投资机会非常多。欧盟没有理由放弃这种机会，但要进入中国，必须和中国当地企业搞好协作关系。此次准入从某种意义上讲是中国经济持续稳定发展的结果。

　　———我国是目前公认的彩电生产大国，其产业规模和出口量均居世界第一。在加入世贸组织之后，国内彩电企业在劳动力成本等方面的优势更加突出，企业也不断实施国际化、多元化战略，纷纷开发、引进新技术。作为具有重大发展潜力的市场，欧盟必须重新考虑其产业政策，因为只有双方产品实现了互通才能进一步实现其抢占中国市场的愿望。

　　———从国外跨国公司的情况看，国际跨国大公司对我国国内市场一直虎视眈眈。但长久以来基本上是日本企业、韩国企业和美国企业的天下。而欧洲的西门子等也就在最近几年才慢慢进入中国，逐渐为中国老百姓所认知，虽然原因很多，但也反映了欧盟的相对保守性。这对整个欧盟特别是其跨国公司在华的发展非常不利。此次同意也表明了欧盟的一种姿态，即看好中国彩电市场，希望进入中国市场。

　　促进彩电行业复苏

　　从此次欧盟同意进入欧盟市场的7家中国彩电企业来看，除创维不是在国内主板上市以外，其他6家均为国内A股上市公司，此次放开欧洲市场对企业的出口将产生直接的促进作用。而由于这7家企业的产销量几乎占据了国内彩电市场90%左右的市场份额，因此同样这对于彩电行业的复苏将起积极的刺激作用。

　　———将有助于提高生产线的效率。目前我国彩电行业产能过剩的局面还没有解决，全行业将近4000万的产能对于国内市场而言没法短时期内消化。如何发挥我们国家彩电企业制造力精良、成本低、配套设施完善的特点是每个彩电企业急需解决的事情。此次能够重新返回欧洲市场将有助于国内彩电企业进一步利用好现在的产能，提高生产线效率从而进一步降低成本。最终提高竞争力，实现良性循环。

　　———有助于中国企业进一步进军国际市场。现在世界性的跨国企业为了分流其多余的资本，控制过高的成本，进入发展中的国家，已纷纷在利用我国生产彩电成本较低的优势作为平台。整体形势是“国内竞争国际化，国际竞争国内化”。而中国企业此次能够进入欧洲市场，将有助于中国彩电企业充分学习跨国企业的先进管理经验，同时嫁接中国国内良好的营销渠道和制造力，进一步参与世界竞争。所谓多一个渠道多一条路，中国彩电企业能够发展的空间更大。

　　———有助于改善出口结构。从2002年前7个月的出口情况看，我国彩电出口大幅增长，共出口926万台，价值10.78亿美元，比去年同期分别增长47.6%和47.3%。从出口的国家来看，除了欧洲的出口进一步下滑外，其他各大洲呈现了快速增长势头。但欧洲在整个世界经济中处于多极中的一极。长期游离于欧盟国家对中国企业进一步融入世界市场非常不利。此次能够重返欧洲市场，将有助于中国企业进一步改善出口结构，拓宽出口渠道。

　　———有助于这几家企业业绩的改善。从2002年上半年的情况看，彩电领头的几家企业业绩增长良好，此次欧盟允许有限度的出口将进一步促进企业的国际化进程，降低企业的生产成本，提高生产效率。从而提高企业经营业绩。而且目前欧盟的解冻从形势看是一步步进行的，首先是限定价格和数量，预计今后几年将会逐步放开，直至完全放开。由此可以预计这对7家彩电企业的业绩也会产生越来越多的影响。

　　(作者为湘财证券研发中心研究员)

　　背景资料

　　从1988年欧盟发起对中国彩电的反倾销调查开始，迄今已达15年之久，期间中国彩电被逐渐排挤出欧盟市场。首先是从1988年开始，欧盟在当地彩电生产企业的要求下，开始对来自中国的小彩电(42厘米以下)进行反倾销立案调查，1991年7月18日，欧盟终裁时决定对中国国营企业统一征税，税率为15.3%(为期5年)。然后到了1995年，由于小彩电反倾销案到期，中国彩电企业于1995年5月提出了对小彩电反倾销案的复审请求。出于阻止中国彩电进入欧盟市场的考虑，欧盟委员会借此机会，主动发起对1995年4月1日终裁的大彩电案的临时复审，并将大小彩电视为同一品种。1995年8月8日，该案立案。最终，1998年12月2日，欧盟决定对所有来自中国的彩电征收44.6%的反倾销税。至此，中国出口欧洲的彩电基本被赶出欧洲市场。(夏勇)

　　《人民日报.华南新闻》(2002年09月10日第三版)