转眼间又一个空调制冷年度结束了,回眸2002空调制冷年,用众生产厂家的话来形容:怎一个“惨”字了得。“惨”的原因不在于天气,而在于行业自身。因为空调业头上压着三座大山———库存、应收账款与服务隐患。面对近乎窒息的市场压力,明年要打翻身仗的空调厂家出路只有一条:推翻三座大山。
首先,库存猛于虎———今年业内人士不得不发出如此慨叹。在2001年中国空调业产
销达到历史最高的水平后,人们发现,由于空调产能与市场需求之间矛盾的日益扩大,随着产销量的猛增,库存的比例也在大幅增长。产能严重供大于求导致巨大的工业及商业库存是2002年中国空调厂商不容回避的问题。从中国家电协会提供的数字看,去年全国的空调库存已达到600万台。今年预计全国空调总生产能力为2500万台,而实际中国市场的容量是1200万~1500万台。除出口外,中国空调总库存将达到700万台~1000万台,这恐怕是最近六年的最高记录。
事实上,很多上市公司的预亏皆因“存货”而起。当市场上空调价格大幅下降时,巨大的库存对工厂而言无疑是一场灾难,因为账面上的利润远远抵不上实际造成的跌价损失。若按每台空调均价2600元、今年最低库存量700万台计算,则总库存额约为182亿元。近几年空调每年价格的降幅在15%以上,如果按15%对空调库存产品计提跌价损失的话,库存跌价损失额会高达27.3亿元。库存加剧导致的另一个重要问题就是新品研发受到严重影响,原因很简单,因为没有足够的资金。
其次是应收账款。如果工厂的铺货与商家库存的未变现,直接的后果就是空调厂家难以收回货款。而在此间出现的三角债、呆账、坏账一直是空调企业心中永远的痛。资金运转呆滞,周转率低,必然会增加成本。信用关系链的断裂,导致空调厂家上游供应链与下游销售链的波动,将引起连锁反应。厂家资金周转率低,或是没有资金运转就无法进行新产品开发等相应业务,整体销售必然受到影响,甚至会造成相关企业的亏损。如果一年按400个亿的空调销售额来算,行业内应收账款平均占用达到2成,那么1年就会有80亿元的应收占用。如果按国际大公司的计算办法,超过1年以上的应收均视为坏账的,那么1年80亿元的应收占用,其风险之大难以想象。
其三是服务隐患。空调业内向来就是“三分产品,七分安装”,服务也成为今年众多空调厂家在销售旺季市场受阻的主要原因。对于一些品牌而言,由于质量的不稳定与服务费用投入的不足,最适合销售产品的高温反倒成了其痛苦的煎熬。天气的骤热,空调安装、维修量的大增,让很多空调厂家捉襟见肘。服务不到位,服务形象差造成了消费者对空调市场的疑虑与不满,也使得消费者选购越来越重视品牌。
中国空调业要走出困境,用老思路解决老问题显然是不可能的,必须进行彻底的革命。打破原有的发展模式,重塑自我,成了空调业的惟一出路。事实上,一些空调巨头也正在此方面做着一些有益的尝试。目前空调业正处于调整时期,如何拨开云雾见青天?笔者认为,当务之
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