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虽然彩电市场今年上半年几乎可说“西线无战事”，其实各巨头明里暗里重新布阵、为新一轮较量收集制胜筹码的动作一直未停。昨日记者获悉，从上周末开始，创维已悄然开始彩电旺季到来前的降价调整。与其他巨头纷纷备战大屏幕彩电和等离子彩电不同的是，创维此次剑走偏锋，选择以21英寸和25英寸纯平彩电作为新的突破口。
调价备战9月旺季
记者昨日从国美、大中等家电大卖场得到的消息是，从上周末开始，创维已将旗下多款彩电的价格悄然下调。调价的机型主要集中在21英寸和25英寸纯平彩电。其中几款21英寸纯平的零售价格由1500元以上下调到1190元，25英寸纯平由2100元下调到1680元。此外，创维原来力推的29英寸和34英寸大屏幕彩电价格也相应下调。29英寸纯平彩电价格由原来的2600元左右调整到1980元。
经过此番调整，创维的价格已与其他品牌拉开200元—500元的价差，特别是其21英寸纯平彩电的零售价格已与其他品牌的21英寸普通彩电价格相差无几。
随后，记者从创维北京分公司证实了此消息。据创维北京分公司老总左英杰介绍，调价后，上周末创维21英寸纯平在北京市场的销售达150余台，而此前周末的销售数字一般为30-40台。左英杰同时强调，调价只是备战9月彩电销售旺季的正常动作，创维无意挑起价格战。
21英寸彩电成晴雨表
虽然创维一再声称无意价格战，但常常被忽略的事实是：在北京、上海等大城市，相比于大屏幕彩电的残酷肉搏，21英寸彩电一直是“风声大，雨点小”。虽然商家猛推500-600元的特价机，但市场较量远未到白热化程度。
21英寸彩电从来不是企业利润的主要来源，却一直是彩电巨头们炒作的焦点。从1996年长虹打响国产彩电反击战至今，成规模的价格大战近10次，21英寸彩电屡屡出现在风口浪尖，6年间其价格也缩水达80%。
左英杰表示，目前北京彩电市场等离子、背投等高端彩电的份额不到10%。从销售彩电台数看，21英寸彩电仍能占到30%—35%的比例；从金额看，21英寸彩电单价较低，但也能占到整个市场20%左右的份额。虽然商家频推限量的特价机，但21英寸普通彩电的价格仍在900元-1000元左右。
将21英寸和25英寸纯平价格下拉至与普通彩电价格接近，以此将其他品牌的普通彩电清除出局。虽然创维此次没有声张，但动作实际是继去年在大屏幕彩电市场掀起“纯平风暴”的延续。
对此，左英杰表示，国内纯平电视由2000年5%的市场比例跳升至2001年的30%以上，今年部分中心城市更超过50%，中国彩电市场纯平消费的大门正全面打开。由于创维掌握了国内大部分纯平彩电，特别是34英寸纯平生产的上游资源，所以纯平彩电的生产成本相比国内其他厂家具有相当优势。创维目前在北京不少商场已实现彩电品种全纯平化，并逐步在年内推广到市区所有专柜。此次降价其实也是为集团的“全纯平”战略铺平道路。
购楼扎稳京城根基
创维在京城购置自己产业的动静，似乎暗示了其雄心还决不只在价格上。
据了解，7月初，创维将北京分公司搬离此前年租金为20万元的旧址，一下斥资500万元在东二环附近的工体北路新中街阳光都市购买下整层楼作为公司新址。相比90%的家电企业在京开设分公司多采取租地形式，创维购楼举动的背后，是其要扎根北京市场的勃勃雄心。
左英杰表示，据保守估计，北京家电市场一年的容量至少在100亿元以上，因此一直是各巨头的营销重心之一，现在越来越多企业的市场动作往往选择在北京，说明对北京市场的群雄环伺现状。花500万元购楼对任何一个家电企业的北京公司都存在很大风险，但创维在综合衡量自己在国内及北京市场的发展后，觉得此项投资值得。
创维总裁黄宏生分析说，国内彩电业经过一轮惨烈竞争，原先数百家企业大多被淘汰，如今产量超过100万台的只剩下5家，彩电市场由严重供过于求走向基本健康的状态。从销售看，市场份额近期明显向几家大公司集中。看来创维购楼，依仗的还是集团日益壮大的实力。(作者段志敏)
本报记者张迪摄
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