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7月19日，TCL集团总裁李东生宣布，TCL要在2010年完成1500亿元销售收入。
作为TCL业绩来源的主要支柱，TCL的多媒体事业本部如何兑现这一诺言？TCL的回答是：全面启动高端彩电。
7月份，TCL将等离子彩电降价40%，一举打破等离子彩电“三万元五年不变”的心理价
位。
8月5日，TCL集团TV事业部在京召开“倾力打造等离子时代”媒体沟通会。TCL高层明确提出了企业在彩电业务方面的发展方向：“TCL就是等离子”。
产业方向：锁定等离子
在TCL看来，等离子是对传统彩电的革命，是传统彩电问题的“一揽子”解决之道。随着老百姓购买力的不断提高，彩电巨头必然会在高端展开激烈角逐，形成一定的市场规模后，价格门槛自然土崩瓦解，这样等离子时代就有可能来得更迅猛。
敏感的市场分析人士认为，TCL如此大谈等离子电视，主要是为了在高端市场占位，而简单来说，它现在是想迅速建立一个TCL就是等离子这样一个高端概念。
的确，联想今年以来引人瞩目的“阿波罗计划”的顺利推进，加上TCL董事局主席李东生新近抛出的“TCL要在2010年完成1500亿元”的宏大目标，人们自然会问：TCL新的增长点究竟在哪里？除了迅猛增长的手机业务外，还有什么？
令人关注的是这个当年以彩电起家的企业，如今在新的战略布局上再一次体现了对彩电业务的重视：按照TCL未来规划中主营业务分布的阐述，以彩电为龙头的多媒体事业本部仍然位居第一的位置。
然而，对于TCL多媒体事业本部而言，仅靠传统的彩电业务显然再难寻求高速增长了，那么，他们将产业方向锁定在等离子市场，就成为一种必然的选择。
今天栽树，明天摘桃
“但是，如果等到市场成熟了再去培育你的品牌，摘桃子的就不是你了。”
TCL集团TV事业部总经理史万文说：“TCL将这次高端彩电普及活动定义为‘三个升级’：即行业升级、产品升级、消费者升级。我们将过去处于高端位置的HiD、背投、音响电视等产品，全部归位到中档产品，消费市场被迅速激活，低档产品市场空间被挤压得越来越小，是为产品升级；让消费者以更合理的价格购买到品质更优秀、技术更先进的产品，从而提升消费者生活品位，是为消费者升级；企业取得合理利润，整个行业重新回归良性发展轨道，是为产业升级。TCL始终将消费者利益、产业命运和企业发展牢牢地捆绑在一起。”
有人质疑TCL发动价格战，史万文略显激动地说：“价格战最大特征就是一个字：赔！而我们是赚钱的，而且赚得还不少，今年上半年我们就赚了将近3个亿。”
显然，TCL的高端普及之举，其真正用意决然不是针对本土品牌，“逼退”洋品牌才是其深刻动机。史万文称，洋品牌自恃拥有等离子技术与生产实力，习惯于高端高价操作模式，大大地阻碍了这一产品进入中国老百姓家庭的步伐。TCL就是要打破这种现状，要以合理的利润去结束洋品牌高端霸主时代。
所以，面对TCL等离子的“高端保卫战”，真正尴尬的是洋品牌。因为死守“高端暴利”，从而有可能导致在新一轮的中外品牌较量中开局不利；如果不能与时俱进，及时调整市场策略，很有可能再次失去市场。有消息表明，7月份以后，松下等洋品牌等离子价格已经开始下跌，跌幅在12%以上。
由此看来，TCL拿等离子电视举手发言，其用意之深，远非调掉2.3万元那么简单，也许中国未来彩电市场新一场洗牌运动由此开始。
“你想明天摘桃子，就得今天栽树！”史万文意味深长地说。
谁说我们没有核心技术？
当然，TCL在等离子电视上敢于如此举措，其底气显然来自其认为拥有的“技术”资本话语权。
TCL负责等离子显示项目研究的闫晓林博士后讲，TCL在等离子专用视频接口技术、专用主电源技术、专用结构技术、整机开发等四个方面完全实现自主开发与生产，而这几大块正是等离子成本构成的主要部分。仅凭这一点，TCL等离子电视就可以做到比国内同行靠OEM在成本上至少降低30%以上。
他进一步透露，TCL等离子除了在以上四个方面具有显著优势之外，在显示屏和驱动电路方面的研究也已经全面展开。视频接口电路、电源电路靠进口分别为250美元和350美元。而TCL自主开发，分别只需要100美元、120美元。
有关专家指出，TCL已经掌握了等离子部分核心技术，在这些方面完全可以自主生产，不但能够降低生产成本，而且能确保一个相对良好的利润空间。TCL等离子在技术上并不逊色于洋品牌，而洋品牌的价格与TCL相比劣势明显，在这样的情况下，TCL等离子的优势就凸显出来了。
据悉，担纲TCL等离子研发的阎晓林博士后已经进入IEC等离子国际标准委员会，参与全球等离子标准的制定。如果以上说法属实，照此推理，我们是否能得出这样一种逻辑：去年曾被媒体炒得沸沸扬扬的TCL-HiD欲成为行业标准，今年是否意味着TCL的等离子要成为中国等离子标准？(符国赖刘步尘)
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TCL首次回应PDP成本质疑
【本报讯】2002年7月，TCL新开发的40英寸PDP402以2.98万元人民币的价格在国内上市，并引起强烈震撼，这是目前全球家用同类型PDP整机的最低零售价格。面对同行对PDP整机成本的质疑，TCL近日做出了回应。
据TCL公司介绍，一台PDP整机可分为PDPModule(包括PDPPanel和驱动电路)、视频接口电路、主电源、结构件、EMI滤波玻璃、附属部品等。对于进口PDP整机来说，PDPModule的价格约占整机价格的1／2，其他部分占1／2。目前TCL已实现除PDPModule和EMI滤波玻璃外的所关键部品的国产化，所有国产化部品的成本为进口同性能部品价格的1／3左右；因此TCLPDP的零售价格可以做到全球最低。通过进一步的技术创新和加速国产化进程，42英寸TCLPDP产品将于今年底或明年初进一步下降。(麦)
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