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 图：出口是家电业“翻身”的希望，但能否乐观目前还是一个谜。本报记者魏辉摄
种种迹象表明，随着家电业全球竞争的加剧，被引以为豪的中国家电出口结构调整和产品升级压力更显前所未有的迫切
本报记者 吴江
出口全线飘红已成为当前国内家电企业一大亮点，“咸鱼翻生”的彩电业自不消说，
有企业称超过20%销量在出口，利润贡献率更是高达四成多；甚至连不甚景气的空调行业，都宣称东方不亮西方亮，出口成为今年新的利润增长点。不过记者近几日在业界调查，尽管家电企业走出去战略成效已不容置疑，但不少家电产品的出口价格和在国内的销售价格相差十分悬殊，有的甚至企业间相互压价；而产品中OEM部分至少超过八成，尤其是彩电中低端产品为主，单台产品赢利相当微薄。
OEM一台彩电赚40元
由于国内市场结构仍是供过于求，彩电出口成为厂商销售额和利润增长的救命稻草。记者了解，上半年国内29英寸及34英寸以上彩电产品出口同比增幅高达100%，但从总量上看，21英寸和14英寸彩电出口比例依然占到67%以上。这种出口结构给彩电企业彻底摆脱亏损危机并没有带来多大转变。这同时决定了上半年彩电类上市公司的主营业务带来的净利润对于积难较重的彩电行业来说，也只是杯水车薪。
已公布的上市公司中报也证实了这个并不让人乐观的分析，一些企业的赢利靠的是副业的助力。如ST康佳旗下参股的华侨城房地产项目为康佳提供了数千万元的利润支持。而在长虹1.1亿元的净利润中，有6000万元来自国通和长城资产管理的委托理财业务，家电业包括彩电、空调的净利润也只有5000万元，不到1／2。甚至国内家电的营业收入还下降了2个亿。
OEM增多是国内家电企业出口猛增的主要原因，这与国外彩电巨头主动放弃中低端电视生产有密切关系，因此尽管国内企业通过大量的OEM赚取着自己的利润，然而这是一种艰难赢利的方法。有知情人士透露，做一台29英寸彩电的OEM，国内家电企业能赚40元钱；做一台25英寸彩电的OEM，能赚25元钱，其利润之薄可见一斑。
技术上仍受制于人
从技术角度来讲，国内家电企业在全球竞争中受制于人的现象依然明显。上半年国内家电企业竞相向高端领域发展，背投、等离子电视市场已经启动，这是很可喜的现象，但并未能改变外资品牌把持大部分高端产品市场、大量攫取高额利润的整体市场态势。国内彩电企业大部分核心技术和部件还必须从国外进口，形成了核心技术和部件的“空心化”，现在人们甚至还担心：国内厂商的高端产品会不会走上传统彩电价格战的老路？同时下半年跨国巨头将进一步加快进军中国市场的步伐，通过收购、兼并、合资等方式抢占中国这个全球最大的彩电市场。在技术和市场的双重打压下，国内彩电企业面临的生存压力仍将不可低估。
而在出口方式上，一些国内家电企业更是采取了很短视的手法，给行业长期健康发展埋下隐患。由于多年来国内彩电企业低层面的竞争和重复建设，目前国内的彩电业产能过剩矛盾仍然突出，很多家电企业都指望短时间内通过打通国际市场进行消化。由于大家产品都多集中在中低端领域，一些企业间相互倾轧现象日益突出。有业界人士向记者透露，尽管企业间相互压价抢出口客户的情况并非新闻，但在目前家电行业利润越来越低、出口总量越来越大的今天，家电外销市场的价格战达到了前所未有的程度。有的国外客商到国内一些家电企业谈判，手里都拿着别的企业的报价，假若你的报价稍高一点，他们马上会说，其他厂家的货比你的低，以此迫使企业降价。如果你降价，这些人又会拿着你的报价去压别的企业。最终要把中国企业的利润压到最低，这也是OEM赢利不易的重要原因。
有业内专家指出，彩电整机厂家要获取大量利润，等待的是自身高端技术的成熟与海外市场的真正扩张，目前出口结构带来的利润水平在整个彩电供应链里只处于末端。因此，仅仅在目前技术转型的初期，经过短时间调整的国内彩电企业被推向“后WTO竞争”的前沿，“各大厂家仍然为主业长期赢利苦苦挣扎”。
空调压价竞出口
而从空调行业来看，情况也不容乐观。国内“行情”不佳已成定局，很多企业也纷纷寻求出口之路，在价格方面也相当不统一。一个空调厂家的销售收入为9.5亿元，销售量为230多万台(套)；出口金额为1.2亿美元，出口量为62万台(套)。从这两组数字我们可以计算出该品牌空调在国内的销售平均单价为4015元左右，出口的单价为199美元，折合1645元左右，两者相差为2370元，即国内的价格是国外的2.4倍还多。某个出口量较大的合资品牌出口产品价格也比国内价低300多元。除了进出口结构有所不同造成的价格差别外，有业内知情人士认为，压价出口的情况不容忽视。
“出口尚未成功，企业仍需努力”，有业界人士很谨慎地提出，无论是彩电、空调还是其他家电产品，具有“中国制造”代表性产业的家电业目前出口都还远未达到形成非常良性的结构和整体强有力的竞争态
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