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本报讯(记者屈弓实习生韩成栋)彩电业经过两年挣扎终现曙光，空调行业却步步黯然神伤。记者日前从西南证券获知，继(600690)青岛海尔中报净利润减少上亿元、业绩下降45%之后，另一家空调领军企业(000527)粤美的中报也显示，该企业净利润下降了39.57%。至于下降原因，两家一线品牌均在中报中指出：因为行业竞争日益激烈。
利润下滑已是势不可挡
空调价格持续下降无疑是利润率降低的最直接原因。有关资料显示，海尔主营产品——空调的销售毛利率从16.89%下降到了13.87%，但即便如此，它仍被公认为是空调降价幅度最少的厂家。一位美的空调代理商则向记者表示，美的空调的毛利率虽然增长了，但纯利润却下降了，行业竞争激烈导致的价格下滑是促成这一状况的主要原因，而由竞争加剧所带来的广告、销售、研发等费用的增加也摊薄了美的的纯利。
不过，从业内返馈的信息却表明：下半年，空调企业的业绩还有进一步下滑的可能。按照空调行业的销售规律，上半年的销售应远大于下半年，因为上半年有一个非常适于空调销售的夏季。但实际上，今年上半年空调的销售普遍不理想——不温不火的“凉夏”是造成空调大量积压的主要原因。而下半年经销商进货量锐减也已成定局。
业内人士认为，如果在今年下半年，空调企业不制订出非常得力的经销商政策、产品价格政策和产品调整政策，到年底，一些空调厂家的业绩会更难看。
空调暂不会步彩电后尘
那么，空调业是否会步彩电后尘大幅亏损呢？业内人士表示，尽管此种担忧日甚，但从近几年的竞争来看，“理性”的因素仍占上风。
首先，从产权结构看，与彩电行业里国有企业占多数的情况不同，空调行业中几乎都是民营企业，赢亏直接关系到企业领导人的切身利益。也就是说，“以赢利为先导”的思想构成了空调行业牢固的产业基础。
另外，季节性产品的特征使得空调的价格战显得与彩电行业有所不同。准确的说，空调的价格战在很大程度上是在其销售旺季来临前，吸引消费者眼球的一种“作秀”，是营销策略。而当旺季真正来临时，由于受安装能力等因素的影响，空调根本无暇顾及“降价表演”。所以，发生在彩电行业的那种深沉而广泛的价格战，在空调行业从未真正出现过。换言之，也就是说，总整上来讲，空调的价格战打得并不“较真”。再加上连续两年遭遇的“凉夏”所导致的销售不畅，估计明年的空调厂家出手会相当慎重。
“综合实力”成为生死之棋
但与彩电不停地向背投、等离子跨越相比，空调产品又很难具有无限的升级换代空间，各企业今后的可持续发展将更多地维系在综合实力的比拼上。
从美的的中报可以看出，尽管其未对“纯利下降”、“主营业务利润上升”这些关键性的问题做出详细的解释，但其少数股东持股却翻了一倍。有关人士据此推断，以前并不显山露水的空调压缩机和电机生产规模的扩大无疑对其利润做出了重大贡献。相信此类调整今后在空调业还会不断出现。
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