|
□本报记者郑建玲
“竞争白热化”是业内人士对目前我国葡萄酒市场的形象概括。之所以这样说，并非空穴来风，而有事实为证。
先是去年8月，位列中国葡萄酒第一、亚洲第一的中国张裕集团与位列法国第一、世界
第二的卡斯特集团签订了双方在技术、管理、品牌共享、市场开发、优良品种引种等方面的战略性合作协议。双方合作的第一步是在烟台福山区兴建一个占地约2000余亩的专业化葡萄酒庄，进行高品质的葡萄酒生产。据悉，此前，正是由于张裕在全国构建了一个庞大而充满活力的营销网络，从而使卡斯特这样一个纵横全球的企业，在中国市场一直难以打开销路。此次双方强强联手，无疑对我国葡萄酒市场、甚至全球葡萄酒市场带来新的影响。
接着，有关国内一些知名品牌葡萄酒进行重组、整合的信息也不断地从业界传来。最让人关注的莫过于长城集团对其沙城长城、华夏长城和烟台长城的重组。其中心指导思想是，将这三家原先分散经营的企业统一组成总部设在北京的中粮酒业公司，从而对企业的营销、管理和品牌运作等进行统一的规划，以新的合力来应对入世后我国葡萄酒市场的变化。
而在去年召开的第26届世界葡萄酒年大会上，有关专家指出，到2005年，我国葡萄酒的进口量将增加到45%。在目前我国对进口酒关税大幅下调的基础上，已有更多国际品牌葡萄酒看好并开始进入我国市场，这也意味着人们在不用花太多钱的基础上就可以喝到更多品质、口味各不相同的优良进口葡萄酒。进口葡萄酒原先主要在宾馆、酒吧等地消费的局面正在我国悄悄地发生着改变。
眼下，在我国葡萄酒市场，除了国际品牌葡萄酒在加快对这一市场进攻的同时，发生在本土品牌葡萄酒之间的竞争同样紧紧张张。目前，我国共有葡萄酒品牌300多个，但在这些众多的品牌中，属于全国性的强势品牌也只有张裕、长城和王朝，它们已占有葡萄酒市场50%的份额，这种局面在短期内不会发生变化。但随着业内重组步伐的加快，特别是一些地域性品牌，像河北的华夏、宁夏的西夏王、新疆的西域、云南的云南红等的迅速崛起和扩张发展，在对张裕、长城、王朝等这些优势品牌造成压力的同时，也将对葡萄酒市场产生重大影响，届时将有一大批品牌在竞争中被淘汰。经过磨练，葡萄酒市场将是少数几个强势品牌的天下。
业内人士分析说，尽管本土产葡萄酒在如今的市场上占有明显的优势，但与国际知名品牌葡萄酒比，本土葡萄酒品牌历史短、缺乏专门从事葡萄酒研究的人才、产品质量不稳定、高档次产品还比较少等，是一个必须要解决的问题。
| 
