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刚进入8月份，2002年度的空调销售已是曲终人散。与去年相比，这个夏季，空调市场的好日子显得太短暂，日益严峻的市场形势逼使所有的从业者不得不“从冬天就开始考虑卖冰棍”的事了。
凉夏催生“灾年”
尽管今年空调市场在3月份就早早地启动了，但由于天公不作美：天气热得晚也热得短，本该出现在5月和7月的两次消费高峰，只在7月有所表现，时间仅短短一周，严重影响了厂商的出货量。据了解，2002年度全川的销量达到17个亿左右，成都零售市场有7个亿，而来自成都国美电器、成百光电和百货大楼的统计，本年度的销量都出现不同程度的攀升。如果与去年相比，显然今年的销售形势是不错的，但这一组数据却与厂商家在广告、价格促销活动方面的付出不成比例。根据之前业界定出的销售目标，2002年度全川应做到20多个亿。目前，几乎所有的品牌都未完成销售任务。
与成都一样，全国其他地区也遭遇了凉夏，凉夏使空调旺季变成了“凉季”，全国出现空调历史上高达上1000万台的高库存，有人更称“今年是空调的灾年”。
利润大幅缩水销量增长利润却未必上升，有的甚至出现下降，成了今年空调市场的普遍现象。
成都一些主流家电商场在盘点本年度销售时，发现空调销售的台数有所增长，销售额却不升反降，面对这样的状况，一家电商感慨道，空调销售的微利时代今年终于来了！
而空调厂家中，海尔率先拉响了空调类上市公司的预警。海尔中报显示，由于主营产品空调器的销售毛利率从16·89%下降到13·87%，公司净利润减少逾亿元，业绩同比下降了45%。美的中报指出，其净利润下跌39·57%。作为空调行业一线品牌，海尔、美的业绩报告无疑折射出了整个空调业当前竞争的惨烈和无奈。
业内人士认为，导致今年空调利润大缩水的是惨烈的价格战。年初“价格杀手”格兰仕率先降价，接着奥克斯大幅降价，新科、乐华等也进行了不同程度的降价。5月份，奥克斯一纸“空调成本价格白皮书”，引爆了价格战的“核按钮”，以致于6月、7月空调市场价格战的“白热化”，二、三线品牌全面参战，就连一向矜持的一线品牌也不得不变相参战。同时，商家也全线参与，名噪全国的“一元钱买空调”就是出自成都商家之手。
据调查，今年空调的平均降幅达到20%至30%，最高降幅有50%，使得2002年成为近年来空调降幅最大的一年。
市场阵容变化不大从目前市场发展趋势看，由于众多的家电厂家介入空调生产，涌现出诸如奥克斯、新科、格兰仕等许多空调新锐。今年，海尔、美的、格力代表着中国空调一线品牌的三面旗帜，在这些新军的打压下，势力虽有所削弱，但业内人士估计，它们的地位短期内难以被撼动。在将来一段时间，8～10家品牌将锁定90%左右的市场占有率。虽然，其中可能会出现个别品牌衰落，个别品牌冲上来的情况，但总体市场格局却不会有大的改变。
出现质量投诉较之以往，今年空调的投诉有增长趋势，而增长部分不是出现在安装上，而是表现在产品的质量不合格，这是今年空调市场的一大“怪象”。
众所周知，近几年随着空调质量的不断提升，关于空调质量的投诉并不多见。今年空调质量却让人担忧。有些厂家生产的空调在短时间内使用还可以，一旦长时间工作，机器内在的质量问题就开始陆续出现，如不制冷、噪音大、漏水、压缩机不工作等。这一异常现象源于价格战。一些小厂家为了打价格战，或偷工减料，或小马拉大车，达到节约成本的目的，直接损害了消费者的利益。
出口成为“救世主”
正如今年上半年彩电业出口增长全面复苏的情形，眼下“出口”也正扮演着空调业“救世主”的角色。
根据国家统计局发布的数字，2001年，国内空调出口量为579·18万台，比2000年增加了209·07万台，而2002年1—4月份，出口量已达到416·70万台，已有业内人士对今年空调出口实现翻番的目标，抱乐观态度。
国内空调企业也纷纷抓住这个机遇，在“出口”两字上大作文章。美的空调将今年出口目标定在60—70万台，力争超过100万台，目前已实现110%的出口增幅；广州松下去年的出口量还是零，今年就已实现出口35万台，明年战略重点仍放在出口上。
可以说，国内空调市场过度低价竞争的状态已经逼着众企业向海外拓疆辟土。而我国作为全球空调制造第一大国的地位无疑也将为此助上一臂之力。
本报记者赵萍
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