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深度报道
近日，有关彩电业复苏和各大彩电巨头纷纷走出前台报喜的报道频频见诸报端，使中国彩电业在经历了两年低潮期后再度成为了人们关注的焦点。继TCL集团爆出上半年利润增长98%，创维成功扭亏并赢利6600万之后，曾经是国内龙头股的四川长虹(600839)也交出令人振奋的中报成绩单：长虹彩电等主营业务收入为631263·５6万元，同比增长65·３8%；净利
润11017·３8万元，同比增长435·６7%；彩电出口额达27·９6亿元，同比增长1789%。
结构调整再铸辉煌
根据长虹中报，公司主营业务收入及净利润的大幅增长，主要是由于公司主营产品的出口收入大幅度增加，且公司在设计成本和制造成本的降低、实施全面预算管理方面取得了较好的成果，期间费用的增长低于收入的增长幅度。
长虹集团新闻发言人刘海中在接受本报记者采访时称，长虹业绩如此强劲复苏，还在于长虹自1999年以来经营范围的调整。
从中报可以看出，在经过两年的全面调整，四川长虹在彩电、背投、空调、视听、电池、器件、网络和设备等8项产业的基础上，增加了开发游戏、液晶显示和安防产品以及应用电视等4项新兴产业，使公司的业务发展到12项产业，从而完成了产业研发、生产、销售的多元化、综合型跨国企业的重要战略，并且在产品结构调整和海外市场拓展方面取得了令人瞩目的成就。
反映在产品上，据信息产业部最新统计报告显示，长虹背投彩电国内市场占有率已经超过20%。在精显背投彩电的影响和带动下，上半年长虹普通彩电的销量也呈现出不断上升的趋势。据国家统计局信息发布中心的统计显示，2002年上半年，长虹彩电的月平均市场占有率高达18·４1%，稳居业内第一，最高时为19·５9%，高出第二名近7个百分点，再次显示了彩电大王的出众实力。
从出口看，今年上半年长虹公司彩电出口额达27·９6亿元，同比增长1789%，已超过去年全年出口总量，在彩电行业中名列第一。在长虹等企业的带动下，2002年的我国彩电业出现了技术创新与拓展海外市场的高潮，从而推动了整个中国彩电业的回暖和复苏。
行业复苏营造好环境
就中国彩电业全面复苏的原因，刘海中在接受记者电话采访时认为，国内彩电业市场秩序的逐步完善，是彩电业回暖的有力保障。彩电业之所以能迅速从去年的困境中走出来，并取得如此令人瞩目的成绩，主要有以下原因：中国国内彩电市场稳定增长，同时国外市场高速增长带动出口激增；经过长期竞争，一些小品牌逐步淘汰，整个市场逐步告别低层次竞争，走向有序、健康发展，各企业开始注重按市场定位和需求进行差异化产品开发与经营。竞争水平的提高逐步使企业和行业都走向良性循环。此外，以长虹为代表的几大彩电企业，注重高端产品的研发、创新，使产品结构得到调整，赢利能力大大增强。同时制造能力、成本控制能力、企业抗风险能力，以及市场运营能力，都在不断提高。企业内功的修炼结合市场上的有利因素，为中国家电企业走出困境，做大做强，持续发展打下了良好的基础。
觊觎“世界彩电大王”宝座
关于下半年的经营思路等问题，长虹负责人在接受本报记者电话采访时介绍，长虹将力争下半年实现主营业务收入70亿元、净利润1亿元的目标。目前，长虹已全面启动“打造世界级企业”工程，以彩电产业为龙头，力争在最短的时间内成为全球最大彩电(包括背投影电视)生产基地，并以此带动其它相关产业的迅速发展，逐步成为空调、网络、视听产品综合能力最具影响力的企业，迅速建成世界规模最大、品种最全的综合性电池研发生产基地和全球最大的为消费类电子产品配套的生产基地，最终成为世界级综合型企业集团。
另据长虹高层透露，面对海内外对精显背投彩电需求的高速增长，长虹已着手在中山建立“长虹广东高科技工业园”，预计明年4月便可投产。届时，长虹原有的1200万台彩电产能，加上广东中山500万台彩电产能，将会使长虹一举登上“世界彩电大王”的宝座。
本报记者戴远程
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