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蔡金宝
8月10日，上海国美电器打出“彩电节”特降招牌，各连锁店售卖的背投彩电出现“集体跳水”，其价格均跌破万元，跌幅近20%，而此次领跳的始作俑者却是“中国彩电大王”——四川长虹。
低价格是张“常主”
背投彩电本是四川长虹重整山河的一张王牌，倪润峰却把它玩得出神入化。他以比进口背投低2000元左右的价位抢占市场，然后借助本土优势开始玩价格游戏：你贵我便宜，你便宜我更便宜。
背投彩电作为彩电业的新兴力量，在市场上出尽风头，给长虹、创维、康佳等国内彩电企业带来了巨额利润，但是长期以来，背投电视的高昂价格却令普通消费者望而却步，15000元至35000元的售价对普通百姓来说还是一种奢望。
今年年初以来，背投彩电市场开始出现松动，售价从原来的数万元降到了2万元左右，春节过后，背投彩电价格继续走低，但平均价格仍在15000元以上。进入夏季后，空调、洗衣机等家电销售异常火爆，但彩电市场却跌入低谷，各厂家按捺不住，于是就有了近日的“背水一跳”。上海国美的背投彩电全线降价后，出现了提前预购的火爆景象。
洋品牌要先发制人
中国背投彩电市场的最初推动者并不是国内的彩电巨头，而是在九十年代末由国外的跨国公司开发中国市场的。曾几何时，在中国的背投市场上东芝、索尼、日立等品牌一度独步天下。据统计，2000年背投电视平均价格约19000元。这样一个大蛋糕一下就把中国本土的家电业厂商的目光吸引过去。
其实长虹早在1998年就已经推出了自己的第一代背投彩电——“东方影都”。那时的背投彩电在技术上与现在的背投存在着很大的差距，还没有彻底解决亮度不够、清晰度差、图像大面积闪烁的问题。因此，在市场上没有很大的反应。
2001年1月1日，代表国内外普通彩电最高水平的长虹精显彩电问世，长虹把划时代意义的应用技术也带进了长虹高端产品战略规划中。
随着长虹在技术上的不断完善和提高，正准备对洋品牌发动反击的时候，洋品牌却先发制人，在2001年底就开始了大降价。但是，由于国产背投在投放市场之初就与跨国品牌形成了一定的价格差，此一役最终以跨国品牌的失败而告终。
土洋品牌又要恶战
可以预见，长虹发起的“跳水运动”对于刚刚复苏的中国彩电业将形成新的冲击。据信息产业部《今年上半年彩电产销存完成情况》统计，今年上半年，我国彩电业生产、销售、出口都实现了大幅增长，彩电产量达到2384万部，销量更是达到2462万部，产销率达到103%。今年上半年一些主要彩电企业的产销情况大幅度好转，长虹、TCL、创维、康佳的产量均增加50%以上。
四川长虹7月16日发布公告称，上半年的净利润将比上年同期增长400%以上；创维也称已经扭亏为盈，上半年的净利润达到6600多万元。可是，好消息传出没几天，中国的彩电业就又开始了新的一轮降价大战。
长虹在上海宣布降价以后，北京的洋品牌迅速出手，而且出手更狠，价格最低的一台日立43英寸背投亮出了7999元，LG的44英寸新品背投降到8990元，飞利浦也降到9580元。比照北京国美、大中、苏宁等家电商城的价格，记者发现无论是国产的长虹，还是合资品牌的日立、LG、飞利浦等，都在万元之内的价格打起了擂台。
在背投竞相跳水的同时，其他高端彩电也被“无情”牵连。29英寸纯平彩电更是一路下滑，首次跌破2000元大关。在国美，长虹和TCL的29英寸纯平限量特价机甚至降到1500元左右。
国美总部营销中心陈经理告诉记者，背投彩电价格战已不可避免，彩电业的价格战开始由低端燃向高端，高端电器已正式步入价格竞争时代。
陈经理说，国美电器一次就接到LG背投预降额度10000台，而且降幅很大，“洋背投”釜底抽薪，将对国内背投市场形成一定的压力，国内彩电业将面临新的考验。
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