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去年底，海尔集团向社会宣布：“2001年海尔实现全球营业额602亿元(72亿美元)。”于是，社会各界提出了对海尔的一系列“质疑”。
此事的升温是在一篇题为《海尔真相》的文章被网络传播后，近期的《南风窗》杂志发表的《六问海尔》，又对海尔神话提出了质疑。而在这前后，美国《商业周刊》、《远东经济评论》和国内的《商务周刊》，也都先后批评了海尔急速扩展业务的背后，在盈利、发
展路线等方面存在的一大堆问题。其中，《商务周刊》更直言不讳地打上了这样的标题：“海尔到底是英雄，还是牛皮大王？”
归纳国内外的这些质疑可以发现，主要问题集中在3个方面：一是数字问题。海尔去年对外公布全球营业额602亿，数字是真是假？二是战略问题。当海尔去年高姿态进入金融业，入主青岛市商业银行、控股鞍山信托、长江证券，成立保险代理公司、人寿保险合资公司、财务公司之后，它的多元化策略让人感到有点像“天女散花”，显得没有焦点可言。三是资金问题。有人质问：“海尔在海外一定入不敷出，它必须从中国向它的海外公司输入资金。不过它在中国的市场占有率也在萎缩中。那么，钱从哪里来呢？”
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