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2002年1—6月空调器行业平面广告投放费用总计为22452.66万元
主打华东市场
据北京中企市场研究中心(MRCCE)家电广告监测系统提供的统计数据显示：自2002年1月1日至6月30日，共有167个空调器品牌以及13个相关集团在全国346家报纸、杂志媒体上投
放了显性广告，投放费用总计为22452.66万元，与去年同期相比(15568万元)上升44.22%。具体来看，广告投放费用在2000万元以上的品牌有1个；广告投放费用在1000万—2000万元之间的品牌有4个；广告投放费用在500万—1000万元之间的品牌有10个。
从广告发布地域来看，华东地区仍然是各空调器品牌广告发布的重点地区，投放费用为7463.97万元，占行业投放总费用的33.24%；其次是华北地区媒体，投放费用为4236.03万元，占行业投放总费用的18.87%；再次是华南地区媒体，投放费用为3367.83万元，占行业投放总费用的15%。
从广告发布省市来看，广东省和北京市以超过2000万元的广告投放费用位居第一、二位；上海市、江苏省、浙江省、山东省、湖北省，投放费用也都在1000万元以上。从广告发布城市来看，北京、广州、上海是较多空调器品牌的关注重点，投放费用均在1500万元以上。
从广告发布的媒体级别来看，城市级平面媒体是空调器品牌广告发布的主要媒体，占到总费用的77.14%，省级平面媒体次之，占总费用的18.32%，跨区域媒体再次之，所占比例不足5%。
从广告发布的媒体类别来看，大众类媒体仍是众多空调器品牌广告投放的首选媒体，广告投放费用占到总数的78.23%，机关类媒体次之，财经类媒体再次之。
海尔投入最多
在对上半年空调器平面广告的投放作进一步分析，我们得出以下结论：
1、2002年空调器行业的广告总投入比去年同期增加了近45个百分点，究其原因：一是因为去年空调器产品的大量库存积压，给今年的空调器生产企业以较大的压力；二是因为除了来自库存的压力以外，随着空调器市场的日渐成熟，外资品牌及新品牌的强势介入，使整个行业所面临的压力也越来越大，众多企业在通过价格等手段提高市场份额。
2、空调器行业在2002年1—6月的广告投放费用增幅相对较大。由于众多企业为“五一”销售黄金周造势，使得4月份成为广告投放费用的高峰期，占全年总投入的30.12%。
3、海尔、松下、美的、LG、科龙五个品牌在1—6月的广告投入均处于行业领先地位。与去年同期相比，美的、科龙分别由去年的第8名和第12名升至今年的第3名和第5名，格力和三菱重工则跌出了前五名的位置。而其他的三个品牌则依旧是去年的老面孔，只是在前五名中位置有所变化。
纵观2002年1—6月空调器品牌平面广告的发布情况，中企市场研究中心的专家认为：2002年上半年国内品牌在广告投放上仍旧保持强劲的势头，但同时也可以看到，合资品牌和国外品牌的空调器生产企业尤其是韩日品牌已经在广告方面逐步加大投放的力度，和国内品牌形成了分庭抗礼之势。2002年空调器行业最热的话题是价格，以LG、松下为代表的洋品牌和部分合资品牌纷纷加入降价的阵营，无论是从规模、技术还是资金上来讲，它们的实力都不可等闲视之，空调业所面临的竞争将日趋激烈。
文／中企市场研究中心徐文玲
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