2002年世界杯给彩电企业带来了好运。

　　GfK亚洲公司(全球领先的耐用消费品零售监测公司GfK集团在亚洲的分公司)的分析数据显示，亚太地区彩色电视机在2002年4—5月的销量增长很快，销售额较去年同期增长16%，而同期销量则增长了13%，GfK亚洲公司总经理Andy Drake指出：“这应优先归功于世界杯，亚洲彩电市场的表现不错，特别是在销售额方面。”

　　在世界杯开始前2个月，亚太地区市场彩电全部销售额达到7.79亿美元，而去年同期只有6.69亿美元。

　　普通彩色电视仍旧占据了3／4的销售额份额，同时一个明显的变化是背投电视、等离子体和液晶电视都有非常大的增长，这三类新型彩电一共增长了103%。这主要是由家庭用户以及小型酒吧、餐馆之类的用户需求驱动的。

　　韩日市场获利丰厚

　　韩国、日本在2002年4、5月的彩电销量增长率分别高达34%和21%。热心的球迷纷纷更换大屏幕彩电或者背投彩电，这使韩国、日本的彩电销售额较去年同期分别激增了103%和46%。在韩国，广布的数码公告牌也促使数码电视迅速普及。

　　像数码相机、摄像机这类产品在韩国的销量激增，因为去现场观看比赛的人希望永久保留这一时刻。

　　东南亚市场升温

　　泰国、印度尼西亚和马来西亚的彩电销量分别增长了32%，61%和16%。Andy Drake还指出：“在这些东南亚国家，对足球都非常热衷，但是它们比较一些亚洲邻国或世界杯主办国可支配收入明显要低的多。结果，这些国家在销售额上并没有出现爆发性的剧增(也就是背投彩电、等离子体电视和液晶电视销售没有剧增)。但是，全部彩电的销量增长是非常显著的。”　　　　

　　在2002年4—5两个月，新加坡的彩电销量和去年持平。

　　Andy Drake认为：“虽然新加坡彩电销量持平，但由于等离子体彩电和背投彩电的驱动，在销售额上增长了15%，消费者和小型商业场所拿世界杯作为更替低规格彩电及旧产品的机会，以便通过有线电视更清晰地观看世界杯。普通彩电的销售额较去年同期下降3%，而等离子体、背投、液晶三种新型彩电的销量整体劲增59%，从530万美元增长到840万美元。”

　　国内高端彩电受益

　　中国市场没有掀起预想的彩电购买狂潮，因为中国彩电的普及率已经很高，而且大屏幕普通彩电早已是市场主流，人们替换彩电的欲望不强。5月中国彩电销量仅比去年同期上升7.3%，而从销售额上来看仅增长1%。但是和4月比，销量则增长了29%，销售额增长了27%，这主要归功于5.1的黄金周和世界杯的双重影响。

　　普通彩电销量比去年5月仅增长5.1%，而价格还在下降，销售额比去年下降了10%，尤其是非纯平彩电，不仅在普通彩电中的比重下降了10%，而且和去年同期相比各主要品牌的降价幅度都超过15%，纯平普通彩电的销售比例比去年上升了10%，但价格却普遍下降了20%左右，中国市场仍然被价格战困扰。

　　在三种新型彩电中，背投彩电是世界杯的最大受益者，5月比去年同期销量增长了109%，销售额也增长了62.5%，在彩电销售中的比重从去年5月的2%上升到了4%，金额比重更是增长到了23%，背投彩电的销售增长主要是世界杯期间小酒吧、饭馆纷纷购买背投靠世界杯招揽顾客。由于背投价格比去年下降了24%，一些富裕的消费者趁世界杯期间将普通彩电升级换代。等离子体彩电和液晶电视刚刚进入市场不久，虽然增长很快，但基本都是公共购买，还没有进入私人消费阶段，份额极小。这三种彩电总体从销售金额上比去年同期增长了68%以上，而传统彩电销售金额是下降的，可见虽然世界杯没有使中国彩电市场大增。却促使其加快了结构的更新与产业的升级。

　　PC厂家受到影响

　　日本5月份DVD机销量比去年增长了200%，这是家庭娱乐产品激增对PC销售形成冲击的重要证据。

　　Andy Drake认为“消费者短期内会购买一种家庭娱乐产品代替另一种。有证据表明4—5月家庭影院的市场激增牵制了PC市场。例如在日本，2002年5月彩电销量增长了21%，PC销量却下滑了21%，虽然不一定是直接的替代效应，但两者间一定存在很强的联系。”

　　新加坡和香港地区5月PC销量分别实际增长了13%和7%。但是，这两个市场没有出现彩电销售的高潮。值得注意的是，马来西亚彩电销售很好，同期PC销售却下滑了23%。

　　GfK相信彩电销量的巨大提升反映了全球性大型体育盛会对市场的巨大影响———影响人们的生活和购买习惯。Andy Drake证实：“2000年悉尼奥运会导致消费电子产品销售增长了45%，而1998年法国世界杯彩电销售增长超过15%。”

　　　　　(供稿：GfK亚洲有限公司)

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