业内人士指出，洋家电此举意在延缓中国家电品牌的国际化进程

　　【本报讯】最近一个时期，以日本、韩国家电巨头为主的洋品牌掀起降价风潮，价格降得比国产家电还要低。有人认为，这是中国家电市场的价格战促使洋品牌不得不“窝里斗”，但也有人指出，日韩家电发动价格战暗藏杀机，是集中火力打压中国国产品牌，意在阻止中国家电品牌的国际化进程。深圳商报记者徐明天

　　日韩家电深圳争降价

　　深圳顺电是主要家电品牌的必争之地。最近一段时间，每天在商场门口轮番开展促销活动的多是日韩企业，被视为一线阵地最显眼的销售空调的3层电梯口，则被日立、松下和三菱三家日本空调品牌占据。

　　正面墙上挂的是日立空调，降价广告上写：“KF-23GW空调，每台价格从2380元降到2080元；RAS-35A空调，每台价格从3580元降到2998元。”

　　电梯口右侧是日本三菱的广告：“买三菱空调，贴现金200元／台。MSZ-J09SV空调，原价4780元，现价4470元；MSZ-J12SV空调，原价6180元，现价5780。”

　　顺电4层彩电专卖场的电梯口，迎面扑来的是韩国LG背投彩电，大字写“踢爆价8888元”。这是目前中国市场背投彩电的最低价格。

　　今年价格战洋家电首先“开枪”

　　业内人士称，今年空调价格战打得最狠的不是国产品牌，而是日韩品牌。今年深圳价格战的第一枪就是日本松下空调打响的。4月初，松下就将小一匹空调从3000多元一下子下调到2000元以下，接着日立和三菱也把价格下调到相同水平。

　　高端彩电的价格战则是由韩国品牌率先打响的。五一节期间，韩国三星第一次将背投彩电从13000多元下降到万元以下，而不久前LG又将售价13980元的背投彩电一下拉到8888元，一次降价30%多。这些价格都比国产品牌的同类产品价格低。

　　业内人士指出，日韩家电在价格战方面的策略也发生了变化。过去，他们是“小步快跑”，悄悄地降价，每个星期都降点，一次降几百元钱，让人感觉不出来。不过，现在日韩家电的降价已经开始大力造势，大张旗鼓地进行宣传，而且往往是几个品牌同时“跳水”。

　　“中国本土化制造”成洋品牌成本武器

　　日韩家电之所以一反常态参与中国家电市场的价格战，主要原因是两点：一是具备了价格战的成本优势。日韩家电企业差不多都已经实现了中国本土化的制造，就空调来说，松下制造基地在广州，日立和三菱制造基地在上海，LG制造基地在天津。其制造成本已经与国产品牌已经没有多少差别；二是扩大市场空间的需要。去年日本品牌的空调在深圳的占有率不足10%，已被国产品牌挤压下去。今年日资空调的反攻成效明显，市场占有率已经增长到15%至20%。深圳顺电有关人员介绍，三家日资空调此次降价促销一个月，卖出空调3000多台。在彩电方面，普通彩电洋品牌已经被挤出了中国市场，但是今年以来他们依靠高端产品，在彩电领域又出现重新崛起的势头。

　　洋品牌意在阻止中国家电国际化

　　创维营销总经理杨东文在分析日韩家电品牌降价后说，日韩家电在中国市场打价格战，看起来是互相竞争，自相残杀，但实际上是对中国品牌暗藏杀机，他们是团结一致打压国产品牌，意在遏制中国家电企业的成长势头，延缓中国家电国际化的进程。

　　杨东文说，目前国际家电市场以日韩品牌为主。现在中国家电企业成长最快，加入WTO又扫除了过去的技术、贸易等壁垒，中国家电业技术上已与日韩缩短了距离，制造成本有优势，中国品牌正在大举进入国际市场，形成了对日韩品牌的威胁。日本、韩国制造成本过高，价格上与中国产品不能相比，现在他们把生产线转移到中国，占有了制造优势，再加上其技术与品牌的优势，在国际市场上仍然占据优势，但中国企业的成长毕竟是他们的心头之患，因此采取措施进行打压，使我们无力发展和顾及国际市场。中国家电企业应该看到这种形势，在国内市场与其对抗的同时，加快进军国际化进程，让更多的国家和地区认识中国产品和品牌。

　　中国企业奋起反击洋品牌

　　面对洋品牌的价格打压，中国家电企业作出了反击。

　　7月2日，TCL集团TV事业部对外宣布，全面下调TCL彩电高端产品，如HiD、背投、等离子彩电的价格，最高降幅超过40%以上。其中，所有29英寸HiD彩电全部调整到4000元以下。一款逐行扫描HiD降至2380元，与29英寸中档彩电价格相当。

　　7月5日，另一国产彩电巨头创维也宣布下调高端产品价格，其等离子电视调整后的价格也是29800元。接着，长虹宣布背投彩电大幅度降价。

　　三家企业同时宣称，在高端彩电领域已经掌握了自主知识产权的技术。创维详细解说其用5年时间对等离子技术攻关，具有了包括视频接口、专用电源、专用结构、整机开发、音响滤波等技术在内的全套解决方案，节约三分之二以上的成本。

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　　日韩家电企业制造基地转向中国

　　最近，日韩家电企业生产制造基地迁移中国的步伐明显加快，仅7月份以来，就有如下消息：

　　LG：其投资4亿美元，位于北京长安街中央商务区，高40层的LG中国总部大楼“北京塔”已开始地面动迁。据悉，这已经是LG在最近一年多以来第三次在中国采取增资大动作。

　　三星：最近三星宣布，在苏州投资4600万美元，建立第二工厂，形成年产空调120万台，压缩机100万台的生产能力的消息。三星集团目前在中国投资总额已达22亿美元，除韩国本土外，中国是三星集团投资最多的国家。

　　松下：到2002年初，松下在中国开办的48家企业中有41家投资制造企业。

　　东芝：公司声称，准备在未来两年内在中国投资50亿日元(约合4200万美元)。

　　三洋：7月4日，三洋电机表示，将从明年初开始在中国东莞生产基地生产等离子电视以及正投电视。

　　日立：日立表示，最近完全由日方在芜湖投资新建了一家空调企业，预计今年10月份可投产，年产约在30万台左右。

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