帕勒

　　最近，中国彩电企业把等离子彩电的价格降低到3万元以内，中国乃至全球市场从未出现过如此低价的等离子彩电，这在业内引起了比较大的震动和迷惑，那么到底应该怎样看待这次由中国彩电企业发动的高端彩电降价活动呢？

　　等离子彩电价格短期难以大幅下降

　　等离子彩电是用等离子显示技术制造的高科技彩电，这种彩电的主要特点是图像真正清晰逼真，在室外及普通居室光线下均可视，可提供在任何环境下的大屏视角，并且屏幕非常轻薄，厚度仅有几厘米，便于安装，是彩电中真正的高端产品。

　　其实，等离子彩电的主要成本构成是等离子屏与电路，这两部分的成本占整机成本的60%还要多，如此好的产品由于相关技术问题导致成本太高，目前在发达国家范围内也没有普及。

　　目前，在发达国家42英寸的等离子彩电的价格依然维持在5万元左右，专家们估计，等离子彩电在5年之后才会开始进入普及阶段，目前仍然不具备大规模降低价格的产业与市场条件。

　　截至目前，掌握等离子彩电核心技术的企业仅有松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通6家企业，中国企业还没有掌握等离子彩电的关键技术，也没有进行生产，只是套装整机，更不具备大规模降低成本与价格的可能，即使今后在中国生产的等离子彩电短期也没有大幅降价的可能。

　　被动的急速降价

　　既然在短期没有降价的可能，中国的等离子彩电为什么还能快速把价格拉低呢？其实，这种降价不是由于等离子彩电本身的产量增大规模上量带来的，而是技术的快速进步所导致的产品技术性贬值。

　　等离子彩电虽然没有产业化，但是其技术更新的脚步一直没有停止，日本、韩国掌握等离子核心技术的企业一直在为未来市场做着不懈的准备，最新一代的高清晰度等离子彩电上市的预期已经很近，正因如此，老一代等离子彩电的价格便开始一落千丈。

　　其实，早在今年3月份，日本、我国香港市场的等离子电视就开始急剧降价，42英寸等离子彩电的每台售价从6万多元港币降至3万多港币，至7月份最低已降至2万多港币。

　　从中国市场情况来看，有几家彩电企业去年底各自进了几千台老式等离子电视套料(SKD)，进货价格较高，在国内市场难以销售，但在高清晰度等离子彩电上市迫近，日本、我国香港等发达消费市场的老一代等离子彩电的降价的双重压力下，中国彩电企业被迫大幅度降低手中的老等离子彩电的价格。

　　由此可见，中国的等离子彩电降价根本与科技的发展没有关系，仅仅是用科技的名义，用高端突围的名义玩的一个最低端、最低劣的价格游戏，从企业对外发布的信息描述的目标看，它更像一个亵渎高端彩电的价格骗局。

　　巨降带来巨亏

　　中国彩电企业的等离子大幅降价将带来巨大的亏损。韩国三星的中国销售部经理金光镇认为，等离子彩电产品的降价行为只能是一个短期行为，由于目前高端彩电产品核心技术仍然掌握在日、韩等企业手中，国内的等离子核心零部件都是从国外进口。因此，国内企业要生产高端彩电产品，其实面临着要比跨国品牌更高的成本。销售旺季的降价行为，可以帮助国内企业迅速占领一定的市场份额，但是如果长期处于销售价低于成本价的情况下，企业即使占据了相当的市场份额，仍然达不到获取利润的目的，最终会导致亏损。

　　市场专家们分析，目前中国彩电企业抛出的等离子彩电价格已经属于亏损价格，但如果不低价甩卖，这些老的等离子彩电将会带来更大的亏损，与其静静的亏不如嚷嚷着亏，亏了还有名可图，因此可见，中国彩电企业的等离子彩电降低价实属无奈之举，是典型的没有核心技术支持的低端游戏。

　　有日本专家估计，中国彩电企业的这批老等离子彩电即使是现在的价格也难以快速出货，它们存在进一步大幅降价的可能，北京国美已降至2.3万元，但是，在这批老等离子彩电的价格出货完毕之后，中国市场等离子彩电的价格会有所反弹。

　　超低价背投挥之不去的疼

　　等离子这种甩陈货的降价已不新鲜，背投彩电推出的初期也遇到过类似的情况。2000年初，几家国内品牌买进了外资企业快要淘汰的低亮度背投彩电套件，没想到货到不久，外资企业随即推出了新一代的高亮度、变频背投，这些国内企业大多来不及出手，尽数被套牢，有品牌的老式背投降到7000多元还是卖不出去，在全国商场中一些品牌至今还是摆着五六款老式背投，但已经无人问津。

　　几千元的背投降价幅度比现在等离子彩电的降价幅度还要大，但是现在市场的背投彩电的价格基本都在1万元以上，背投市场并没有定格在几千元。这种惨痛的教训企业记得，市场记得更清楚，企业因此亏损，购买这些落后产品消费者因此伤心，因为更新技术的产品还在后面。

　　大于40英寸新等离子时代到来

　　中国彩电企业宣布的等离子降价活动已经给中国市场带来舆论上的混乱。两家企业2.98万元的产品只是40英寸的等离子彩电，而从国际趋势来看，大部分跨国企业已经停止或者减少生产40英寸以下的等离子彩电，所以2.98万元的价格与其说是一个新时代的开始，不如说是还没有结束的一个旧时代。

　　松下所生产的等离子电视机一般在42英寸以上的范围，三星的等离子彩电主要分为42英寸、50英寸及63英寸3种不同屏幕大小的型号，而像TCL和创维所推出的20—40英寸的等离子彩电产品，屏幕范围与松下以及三星所生产的尺寸范围不一样，因此在价格上没有可比性。让人以为等离子电视机价格都可以降至3万元以下而忽略像屏幕大小等诸多其他因素，已经给市场造成许多错觉。

　　新一代等离子彩电的技术性能更高。主要采用数字高清晰电视，制式同时兼容模拟电视，亮度是老等离子的3倍，清晰度方面支持数字高清晰度格式，老式无法支持今后的数字高清晰度电视节目，对比度提高将近5倍，能耗与厚度、辐射都大大降低，所有功能性能是老一代等离子彩电所无法比拟的。在价格方面，几家跨国企业的新一代等离子电视也将采取低价进入方式，42寸的售价大约在3万元—3.5万元之间。

　　背投彩电领跑高端

　　三星、三洋等跨国企业在中国大屏幕彩电基地并不是单一的等离子彩电基地，它们将按照市场接受的顺序统一支持背投、液晶、等离子彩电，但由于等离子彩电的价格难以为家庭接受，所以背投彩电是未来5年中国高端彩电市场的主流。

　　指望中国在明年或者后年就迎来等离子彩电时代是不切实际的。背投彩电在中国市场经过大约5年的培育才刚刚步入规模利润期，家用与商用的兼容性是背投成为拥有良好市场容量的产品，这其中一个重要的核心点是背投彩电1万元出头的适中价格，超大的屏幕，使其大规模的普及成为可能并已成为现实，长虹、东芝等背投销量的急速增长就是这种市场发展的最好注脚。

　　由于价格的合适，背投正在取代原来的大屏幕彩电与新的DVD、功放配合组成第二代家庭影院的中心。商用背投主要集中在教学、会议、酒店等公共场所的彩电配备上，家用与商用两个市场的结合为背投彩电留下了巨大的发展空间。而等离子彩电呢，家用与商用的空间在过高价格的限定下还看不明朗。

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