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□本报记者贾书哲
纯平彩电市场硝烟刚刚平息，彩电厂家又将目光聚焦等离子高端彩电市场。创维、TCL等离子彩电近来大刀阔斧地降价一款TCL等离子电视由52800元降至29800元，3月份上市价还高居4万元的创维等离子彩电，在不足百日内下调为29800元，均创下目前世界上等离子电视价格新低，降幅高达万元之巨。有媒体说这个价格击破了消费者的心理底线，等离子迎来
了平民时代。事实果真如此吗？近日记者专门到北京国美前门店和惠新店、苏宁电器市场部进行了调查——
百姓期待价格再降
高端电视产品价格走低，最大的获益者无疑是普通消费者。“一台进口的纯平大彩电有的也要两万块钱左右，多花几千块钱就能买到国产等离子彩电，档次的确高了很多。”北京市民谷先生如是说。
但是，动辄上万元的高端彩电有多少普通百姓来买？调查结果表明，自降价措施实施以来，到这几家电器商店询问等离子彩电的消费者的确明显增多，但并没有如厂商所预想的那样，在市场上引发销售热潮，还是看得多买得少。
一项调查结果表明，高端彩电一周来销量较之以前增长了近3倍，其市场份额也增长了近30%。这是一个什么样的比率，实际情况是国美前门店平均每天只卖出两三台，惠新店周末也就卖四五台，苏宁情况大体相同。在国美前门店，只有TCL一种品牌的等离子彩电，如果要买创维产品，售货员说还需提前与厂家预订，以防止产品积压。
一位刘先生正在挑选普通彩电，当问他是否会考虑购买等离子彩电时，他说：“太贵，有点承受不起，看看再说，说不定价格还得降。”
规模生产是价格瓶颈
一些持币观望的消费者还能等来再次降价吗？这次跳水价为什么没有引发消费者的迅速跟进？行家分析，一方面，消费者还指望着有更大范围、更大幅度的降价；另一方面，是受生产规模的局限，眼下这区区几千台降价彩电不足以掀起市场抢购的狂潮。
更多的业内人士认为，此次降价可能又是一次炒作。据悉，大幅度降价的是些老的等离子彩电，这批老的等离子彩电即使是按现在的价格也难以快速出货，虽然存在进一步大幅降价的可能，但是价格需要规模生产的支持。而目前国内彩电生产企业大多数还没有实现等离子的大规模生产，成本降不下来，价格也就居高不下。
家电营销专家罗清启分析，由于目前高端彩电产品核心技术仍然掌握在日、韩等企业手中，国内的等离子核心零部件都是从国外进口，因此，国内企业要生产高端彩电产品，其实面临着要比跨国公司更高的成本。销售旺季的降价行为，可以帮助国内企业迅速占领一定的市场份额，但是如果长期处于销售价低于成本价的情况下，企业即使占据了相当的市场份额，仍然达不到获取利润的目的，最终会导致亏损，等离子彩电产品的降价行为只能是一个短期行为。
价格应由市场来定
针对目前高端彩电引发的又一轮价格风波，记者向信息产业部电子信息中心的有关人士征求看法，他们非常谨慎地说，不可否认，高端彩电和老百姓的距离是越来越近，但消费者心理底线在哪？毕竟好几万元对大多数普通家庭而言是一笔不小的花费，决不会冲着一时降价就去买，价格仍是等离子彩电难于亲近百姓的关键。专家认为价格应该由市场来决定，而不是由企业来定价。
一项调查显示，去年国内等离子彩电的销售量近万台，今年世界杯期间的热销更让彩电生产企业看到了高端市场的美妙前景。目前我国城市居民家庭的电视机普及率已达99.3%，其中绝大多数为普通彩电，更新换代大有市场。但每一种技术尖端产品的普及都需要时间，从这次投石问路的降价行为中可以看出，由规模生产带来的战略性降价尚未到来。
专家估计，等离子彩电在未来5年之后才开始进入普及阶段，目前不具备大规模降低价格的市场条件。因此，等离子彩电要想进入普通百姓家庭尚待时日。
背景材料
等离子彩电又称“壁挂式电视”。它是在两张薄玻璃板之间充填混合气体，施加电压使之产生离子气体，放电后的气体与荧光体发生反应，从而产生彩色影像，具有画面清晰、节省空间等优点。它在室外及普通居室光线下均可视，可提供在任何环境下的大屏视角，屏幕轻薄，厚度仅有几厘米，便于安装，是彩电中真正的高端产品。
等离子彩电的主要成本构成是等离子屏与电路，这两部分的成本占整机成本的60%多，由于相关技术问题导致成本太高，目前在发达国家中也没有普及，100厘米的等离子彩电的价格依然维持在5万元人民币左右。截至目前，掌握等离子彩电核心技术的企业仅有松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通6家企业，中国企业还没有掌握等离子的关键技术，也没有进行生产，只是套装整机。
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