文/欧阳瑾

　　阳光明媚的现代生活，无论漫步广场街头、栖息酒店饭庄、还是流连商场超市，花团锦簇、清新可人的各类促销小姐，犹如莺歌燕舞的快乐鸟，在一片繁华的秀色中异彩纷呈，站成一道耐人寻味的风景。

　　在众多行业的“促销大比拼”中，酒类企业的作为，宛若拼命三郎石秀一般先声夺人，势不可挡。

　　泱泱酒坛，除了几个超重量级的国粹品牌不做终端市场促销外，即使是“大腕级”的企业，也忘不了在“将进酒、棋莫停”的空档摇旗吆喝，中小企业自不待言，纷纷动用一切可用资源攻城掠地，大有草木皆兵之势，清香、浓香、酱香、兼香……香香凝神敛气，风乍起，吹皱一池酒水。

　　笔者在一线终端接触几个酒类促销小姐，她们的工作艰辛而有创意。每天晚上九点才下班的作息时间，许多时候开会终结到深夜。由于了解消费者的想法，富有人情味的创意促销和真诚促销，常常使她们业绩斐然。有一个另类酒品牌为了给更多的消费者留下了印象，特意联手职业舞蹈队重金邀请香港的特技演员，精心编导怪异的情景短剧，结果每到一地都风光火爆，名气人气销量都水涨船高。

　　理性消费的时代，感性消费的空间正被悄然拓宽。消费自由前提或背景下的自愿选择，为越来越多的人所推崇，市场规律日渐打破“无规矩不成方圆”教条的机械的桎梏，在更为合理合情合算的天地里“超强纠错”！

　　一段时期内，“规范酒市”的呼声噼啪作响，“主旋律”却是偏离航向的“寻求庇护”：取消各种竞争促销。笔者认为，只要不是欺行霸市和坑蒙拐编，都可归为正道，没必要瞎拿棍子乱打人。随着世界经济一体化，宾馆小费等都合法化了，费心思、流黑汗的促销劳动却不被接受，是否太迂腐或虚伪了？没有行政干预，就不可能绝对规范市场，而麻木不知炎凉的行政干预，往往会将性情中的市场推上不归路。到那时，热血沸腾的你，去哪里呼唤市场？

　　劳动是商品增殖的正当过程，理应有价值的回报，我们的酒业促销不是创新太多，而是创新太少。在“点子也万岁”的经济大卖场里，我们要提倡创新、鼓励创奇、追求创意。

　　八仙过海也罢，姜太公钓鱼也罢，只要能让消费者开开心心地享受、痛痛快快地掏钱，实现商品的价值体现，就不失为成功的营销。如果所有的酒都无动于衷地摆在柜台上等客上门，恐怕连柜台上的玻璃都薰醉了也卖不出几瓶。这样一来，岂不是又回到了老气横秋、一脸官气、一头酸气、满身酶气的“坐商”时代了吗？

　　前进的社会不会答应，聪明的历史亦不会更改！

　　春风吹绿每一茎草尖，心中的阳光灿烂每个人的容颜。大胆往前走吧，美丽的“另类促销！”

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