对中国家电业来说，价格战无疑是这几年被炒得最热的名词。而近日，美的空调总经理方洪波透过本报也提出：价格战是最高级的竞争方式。

　　记者：以前美的对产品通过降价占领市场并不是特别热衷，而是坚持质优价低的策略，跟随市场价格的变化作同步调整。此次您力推价格战，是否意味着美的将领导空调业再掀起一股降价潮。

　　方洪波：美的对价格战的看法是：是否全行业包括领导企业参与；是否大幅度下降。而主流领导企业产品的大幅降价是构成价格战概念的前提因素。现在，市场上时常有局部的几个品牌之间的价格竞争，严格意义上不能称为价格战，因为并不能引起整个行业的价格变动，但有时也会对主流品牌的价格定位产生影响。美的空调实际上每年都主动进行价格的调整。

　　记者：从去年到今年，空调降价愈演愈烈，有人说，价格战还将成为今年国内空调行业的最重要的一个特征，您是这样认为吗？今后国内空调市场将会向何处演变？

　　方洪波：经过这么多年的价格调整，全行业的价格正逐步回落到与其价值一致的价位。对比一下可发现，现在的市场价几乎只有1997年时的一半，下调的空间已经不大，除非是恶意的低成本倾销。所以今后的竞争更多的将回归于后台的比拼，如技术、服务、价值链的较量，即企业综合实力的竞争。在这种情况下，再有小幅的价格波动，那些以前热衷于搞价格战的中小企业被淘汰是必然的。

　　记者：请您简短地说出美的对价格战的态度。

　　方洪波：只要应用得当，符合企业的长远发展，价格战会是一种最高级的竞争方式。

　　深圳商报