一篇新华社通稿《首届广告“标王”易主，“孔府宴”品牌零价转让》，让人们在关注“零转让”事件的同时，对鲁酒的未来产生疑问；而山东白酒业人士对这一“伤心”事件的欢欣鼓舞，又让人们的好奇一下子升到了顶点。

　　没有死亡就没有新生，但死亡却是实实在在让人害怕的事。正因为这样，作为鲁酒代表的孔府宴敢于死亡的胆识和气魄也就更让人害怕……

　　6月2日，首届标王获得者、曾与孔府家酒共同倡导并引领低度白酒潮流的孔府宴酒厂转让，连品牌带全部家当，转让费为零元。这距武汉白酒年会上，山东酿协会长黄业立向记者“傲气”地宣称“山东人更有市场适应力，山东上规模的白酒企业，没有一家也不会有一家倒闭”还不到一个月。这是继秦池之后，山东又一个凭广告、概念塑造了辉煌，却最终“出局”的白酒企业！

　　媒体当然不会错过这一看点，新华社《首届广告“标王”易主，“孔府宴”品牌零价转让》掀起的关注热潮，大有“洛阳纸贵”的感觉。但奇怪的是，一直对媒体报道秦池怀恨在心，认为媒体报道对鲁酒、秦池“不公平”的山东各界，不但对媒体的关注喜上眉梢，甚至还将孔府宴酒的“死亡方式”引以为荣。这从记者的采访中可以看到：

　　山东食品协会：只有鲁酒才有这种气魄！只有山东的企业家才有这种胆略与决策！

　　山东白酒酿协：这是鲁酒5年卧薪尝胆后的第一次出招，是鲁酒经营人集体智慧的硕果，为鲁酒开启了重塑辉煌之门。最多三年，鲁酒将足以与川酒媲美，甚至再次雄霸天下！

　　孔府宴酒厂：我们做出了孔府宴酒发展史上最关键、最重大、最苦心的决策，肯定也是最正确的决策。“天下文章”(广告词)，我们会做得更好！

　　本来是一件并不“光彩”的事，他们却表现出了让人吃惊的兴奋。俗话说：“脱毛的凤凰不如鸡”。鲁酒，凭什么还敢这么自信？凭什么说一个卖不出一分钱的品牌转让，能够让他们期待明天的灿烂？

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