-新快报记者夏湘

　　重视中国胜过重视本土

　　家电市场今年注定是个“韩国年”，无论从市场表现还是投资力度来看，韩国人在中国家电业界不断搅动一阵阵“旋风”，其风头之劲，大有超过较早进入中国市场的日本家电 企业之势。

　　6月18日，三星电子中国总部悄悄融合，下属经营不同产品的各事业部集中搬到北京的一幢办公楼里——这当然不是简单的搬家，集中管理与统一的品牌经营策略将在这次“搬家”后发挥更大的威力。

　　而LG在北京长安街的中国总部大楼6月开始动工显得更为“招摇”一些。这幢投资4亿美元的大楼所折射出的LG中国战略，用LG电子(中国)有限公司董事长、总裁卢庸岳的一句戏言“如果各项事业开展得很顺利，也许LG集团的CEO就会来中国总部上班”来理解就更为明显：LG站在全球战略的高度，对中国市场的重视似乎将超过对韩国本土的重视。

　　5月28日，以生产汽车著名的韩国现代，突然宣布与广东志高空调联手，在中国市场推出“现代”品牌的空调。现代集团本身并不生产空调，而中国规模惊人、增量庞大的空调市场，显然诱使这个原本的“门外汉”也利用自己的品牌和资金优势跳进来分一杯羹。

　　再往年初回溯，3月份三星中国换帅，三星“三把手”、原三星电机总裁和三星副会长之一的李亨道出任三星中国的新会长；5月，苏州三星宣布增资4600万美元建立第二工厂，形成年产空调120万台、压缩机100万台的生产能力；6月份，三星宣布彩电和显示器事业部合二为一，成立电子影像显示器事业部。而LG电子(中国)高层管理层3月份进行了大幅调整后，其投资额达2.3亿美元、年生产能力1000万台的LG天津微波炉新厂竣工。5月，LG电子总投资额600万美元的惠州光储存产品第二工厂竣工。LG还宣布，LG电子公司计划在2002-2005年间投资3亿美元，在天津设立一家生产空调器及电动机的工厂。这两家韩国最知名的家电企业不约而同加大了在中国的投资力度。

　　“韩国军团”的这一系列动作，使原本由“中国本土军团”、“日企军团”、“欧美军团”混战的中国家电市场，刮进了一股韩国旋风。而依赖加大投资，蓄积产能、逐步扩充品牌影响的韩国企业，显然把中国市场作为其全球发展战略中最重要的一环，其视野比目前只把中国市场当做局部战略考虑的日资、欧美企业显得更具前瞻性。

　　韩企巨头“野心”尽显

　　从领军人物来看，LG、三星也显得比日本、欧美企业更为重视中国市场。早在1994年，LG电子便委派副社长级人物卢庸岳坐镇中国，充分体现了LG对中国市场的“全身心投入”，2001年卢晋升为LG电子副会长，更说明了LG电子对中国市场的肯定。今年3月上任的三星中国总部总裁李亨道，在韩国总部就是三星集团三人会长团成员之一，而他到中国来的使命，就是加速中国区的业务发展，用两到三年的时间，将三星的全球主战场自美国移至中国。

　　目前，三星彩电在全球稳居第二，在中国市场上，三星彩电定位高端，其产品线覆盖了纯平、背投、等离子、液晶全系列，产品品种之多，新产品研发速度之快，远高于行业平均水平。彩电价格战硝烟初散后，三星的产品策略和市场推广策略逐步显现功效，今年以来三星彩电销售情况一改往年峰谷图状，呈现了没有淡季的一路上扬。三星白电产品曾经是其在中国的相对薄弱环节，除冰箱产量超过100万台外，其他产品产量都不超过30万台，苏州三星新工厂建成后，三星空调和压缩机的产量有望在明年分别达到150万台和100万台，其中空调内销目标是50万台，同时还启动家用中央空调项目。三星黑电白电产品的发力，再加上在CD-RAM和S-RAM存储器、MP3播放器、手机和显示器等领域的良好表现，其品牌认可度日益扩大，已经在中国步入快速增长轨道。三星集团李健熙会长强调，要将三星电子领域公司在华销售额由前年的70亿美元提高至2005年的140亿美元，将三星在中国地区的认知度由现在的40%提高到70%，成为中国前5名的著名电子企业。

　　而据LG方面的介绍，自1997年LG合资工厂全面投入生产以来，其销售逐年增加。去年LG电子在中国的营业额超过20亿美元，今年预计将达到30亿美元。在市场占有率方面，LG不仅在中国内销市场上取得了CD-ROM第1位、微波炉第2位、显示器第3位、洗衣机第5位、空调第6位的佳绩，在外销市场上去年还击败了索尼、松下和部分国内企业，坐上了彩电出口量的头把交椅。LG集团第三代负责人具本茂在1995年就曾经放言：要将LG总部迁移到北京，并且计划到2005年，对中国的投资增加到110亿美元。

　　不过，如果把三星、LG在中国市场的表现仅仅着眼在家电领域，显然对这些韩国企业的“中国野心”理解得太过片面。三星集电子、金融、保险、贸易、服务、化学、机械于一体，目前在华业务已拓展到包括电子、机械、通讯、家电、金融保险、体育等领域。LG在中国的产业已经形成规模的就有LG化学、LG电子、LG商社、LG建设四大块。他们的家电等消费电子产品成功的更大意义在品牌经营上，这些终端产品在消费者心目中所形成的品牌影响，将直接帮助其在化学、机械、金融保险领域获得成功，而它们或许才是这些跨国企业所追求的利润大头所在。

  目击者，亲历者，见证者，知情人――《焦点访谈》期待你！