据了解，在世界杯开赛前夕，石家庄市三九啤酒有限责任公司为了烘托世界杯气氛，使自己的啤酒品牌更有知名度，进行了一次促销活动。这家公司在当地媒体上宣布，在本厂生产的“三九”啤酒瓶盖里印有世界杯32强的名字，消费者如果收集到未来的冠军队名字，就可以免费领取“三九”纯生啤酒一箱，限额500名。因为“三九”啤酒在石家庄地区本身很受认可，因此此次促销中销量颇为可观。

　　6月30日晚世界杯最后结果揭晓，巴西队卫冕冠军，就在支持巴西队的球迷欣喜若狂时，一些手拿印有“巴西”字样的啤酒瓶盖的群众开始在啤酒公司门前等候，当晚就聚集了约500人。到7月1日早上8点公司开始兑奖时，已经聚集了2000余人，由于缺乏组织，一开始兑奖时发生了很大的混乱，在随后赶到的市区各级公安部门的疏导下，前来领奖的消费者才排成了两条长龙。

　　然而，在三九公司兑完前500名奖励时，人群仍迟迟不散，公司又搬出库存的3500箱，用了数小时发完后，发现仍是杯水车薪，不得不又搬出仅有的1000箱。直到下午3点钟，局势才得以控制，到了现场的群众如没领到啤酒，可以领一袋洗衣粉作为补偿。公司有关人员说，他们已经发了许多袋洗衣粉，还有一些人给发了兑奖券，7月2日可凭这些兑奖券领奖。

　　为什么出现这么多的兑奖群众？据三九啤酒的工作人员介绍，企业在具体策划时，由于错误地估计了世界杯的形势，认为巴西队不会得到冠军，就印制了大量带有“巴西”字样的瓶盖，但没想到巴西竟拿了冠军；而很多看好巴西队的球迷早就开始收集这样的啤酒瓶盖，所以一等巴西队夺冠，就蜂拥而至啤酒厂。企业只因策划不周全，却为此多拿了大约十几万元的“学费”(新华网)

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