| 洋白酒惊现京、津 |
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| http://finance.sina.com.cn 2002年06月25日 16:36 糖酒快讯 |
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近日，在北京、天津两地，一种说不清、道不明的酒种正在崭露头角，似有逐渐畅销之势。这就是业内也许早已听说但没有给予太多重视的30°骇酒。之所以把关注的目光投向30°骇酒，不仅是因为它具有外资背景，还因为它争夺的是足以影响白酒未来的年轻的酒类消费者。此产品与中国传统白酒极为相似，但它在市场上的所作所为却又与传统白酒有着太多的不同。
据了解，该酒是由施格兰酿酒公司生产，背后的投资方是目前居世界500强之一的美国施格兰公司。美国施格兰公司在上个世纪90年代以15亿美元收购了居世界三大洋酒公司之一的马爹利酒业公司，同时也就拥有了马爹利公司在中国的两家酿酒公司，从而以酒公司的身份进入了中国。目前美国施格兰公司酿酒类资产约为100亿美元之巨。在今年的10月份，其有意向法国宝罗利加公司转让酒类股份，由于美国认为其有垄断之嫌没有达到目的。尽管这样，这家公司对中国酒类市场的开发从未放松，甚至表现出更为浓厚的兴趣。
从其产品特点看，用说不清道不明来形容似乎更为恰当。该酒瓶身标注的成分是“水、甘蔗蒸馏食用酒精、焦糖”，酒液是淡黄色，但许多超市销售人员似乎都说不清它到底是何产品。它喝起来象传统白酒，象米酒，也象威士忌。据业内人士猜侧，其主要成分可能为中国的传统白酒和威士忌母基。说不清道不明的产品特色为它罩上了一层神秘的光环。
从市场表现看，太多的不同似乎让传统白酒业看不懂。30°骇酒的广告语“什么都可能，什么都不确定”，让人会产生一点迷茫甚至玩世不恭的感觉，尽管没有任何文化、历史的炫耀成分，但看似迷茫的广告语恰恰给了现代都市青年以极大的亲合力。在北京、天津的市场上，20多岁的城市“飘一代”们正对它产生浓厚的兴趣，而“什么都可能，什么都不确定”的广告语也成了口头禅。据了解，施格兰公司是负责生产，其市场销售完全由贸易公司操作，因为这种完全的分离经营，其策划有着更强的专业性。在天津投入50万美元之后，市场已经逐渐启动。
骇酒的前景还不明朗，但其市场表现应该能为白酒业提供一些新的思路。随着竞争加剧，白酒企业必将为自己塑造更多的卖点。骇酒的表现预示着白酒业畅导的文化成分将呈现多元化趋势，除了那些老掉牙的悠久历史处，白酒业还应更多的关注目前城市中一些新的文化成分。改革开放将促使人们的价值观逐渐多元化，也许这会为白酒产品带来新的机遇。
洋白酒在行动。对于传统白酒大腕而言，继续猜测其对中国酒业的影响，实际已没有什么太大意义。我们最应该做的可能是借鉴这些洋白酒们成熟的经验，去更多的关注我们的顾客正在和将要发生的一系列的新的变化，并努力去适应这种变化所带来的商机。（中国酒类信息网）
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