新华网北京6月25日电(新华社记者赵承)
最近,中国友谊商城在莫斯科举行的中国家用电器推介会引起轰动。推介现场摆满了中国家用电器的名牌产品:长虹
、海信、海尔等,而且多是国内最新开发出的型号。
莫斯科家电制造贸易协会的负责人说,这是中国高档家电第一次在俄罗斯大型商场中
亮相,大大改变了本土消费者对
于中国商品“质次价廉”的印象。当地媒体在重要位置报道了这件事。文章的题目是,中国高档商品开始挺进俄罗斯市场。我
国权威经济部门的一位负责人说,这仅仅是个开始。不但是家用电器,还有高技术产品正在向俄罗斯出口。中国和俄罗斯的贸
易合作,就像一辆已经结束磨合期的汽车,开始驶入快车道。“质次价廉”不是中国货的代名词前苏联解体后,中国很多企业
并没有把对俄贸易放在重要的位置上。特别是有些中国企业误以为俄罗斯只需要一些日用消费品,因此他们向俄罗斯市场大量
运送低档商品。中国商品在俄罗斯的形象被扭曲。不少俄罗斯人认为,中国货就是“地摊货”的代名词。
1997年,我国政府为了推进中俄之间的贸易,树立中国商品的形象,投资数千万美元,在莫斯科建起了国有商业
在海外唯一、也是中国在俄罗斯最大的投资项目——中国友谊商城。友谊商城在莫斯科的位置相当于北京的长安商场。这里人
流密集,交通十分便利。
中国欧洲商业投资管理中心主任蔡桂茹,对于这一项目注入了极大的热情和心血。然而,友谊商城最初在俄罗斯的经
营很不顺利。她在回忆当初的困难时,仍然心有余悸:政府投资之后,最初希望能够引进国内商家经营,但是谈了不少家,不
是没有多少兴趣,就是提出的要求很高。相反,70多家俄罗斯企业和在俄的外国企业手里攥着美元,挤破头申请租赁。
即使在中俄贸易有所发展的最近几年,中国商品对俄罗斯的出口也很难令人满意。中俄贸易额每年只有100亿美元
左右,而且有数十亿美元的逆差。这与对欧洲、美国、日本的出口形成了强烈的反差。
不要忽视身边的巨大市场自二十世纪九十年代中期以后,中国国内“买方市场”的特征日益明显。扩大出口已成为适
应市场形势变化的重要战略。当我们远涉重洋参与竞争、推销自己的产品时,却忽视了身边的巨大市场。这不能不说是一个遗
憾。
事实上,俄罗斯的经济在最近几年已经取得了较大的发展。近两年,经济增长速度保持在5%左右,人民收入不断提
高,市场容量更是不可低估。莫斯科国际商业协会秘书长鲍里索夫在北京的一次研讨会上说,俄罗斯市场的购买力相当于几个
东欧国家,而且其60%至70%的轻工产品、50%的食品需要进口。根据俄罗斯方面的测算,莫斯科尽管只有800万人
口,但它的总购买力相当于拥有1300万人口的北京市的两倍。
然而,走在莫斯科街头,美国、意大利、德国、日本、韩国等国家的名牌商品处处可见,却惟独很难看到中国的名牌
商品。
中国友谊商城是一家商业企业。但他们在推介中国商品方面,似乎比制造厂家要着急得多。他们自己掏钱为企业的产
品做广告,还要出面与俄罗斯有关方面商谈降低关税的问题。他们想尽一切办法,帮助一批中国名牌逐步走入俄罗斯市场。
蔡桂茹谈到这些,一方面感到欣慰,另一方面又有点力不从心。她说,如果国内更多的企业能够以更加积极的姿态投
入俄罗斯市场,企业和商家共同联手,那么市场的开拓就会容易一些。
呼唤更多高档次的“中国制造”尽管有许多不尽如人意的地方,中国企业在俄罗斯的努力是富有成效的。从过去的“
倒爷”贸易、地摊生意,到今天的进高档商场、做大宗买卖,中国商人和中国商品的形象正在发生着变化。
俄罗斯人也越来越强烈地感觉到这一点。一位俄罗斯家电杂志的编辑说,当俄罗斯人购买了中国品牌的家电后,他们
开始了解中国也能生产高技术的产品、生产质量如此过硬的产品。
中国有远见的企业家正在实施挺进俄罗斯市场的计划。华为集团已经在俄罗斯市场站稳脚跟;海尔集团数次对俄罗斯
市场进行了详细的考察;长虹集团正在筹划投入巨资在俄罗斯做广告……越来越多的企业家来到俄罗斯洽谈贸易。中国高档商
品进入俄罗斯市场的节奏明显加快。
身置其中的中国友谊商城似乎更能感受到这种变化。中国友谊商城原来经营的多是其他国家的商品,如今在1万多经
营品种中,中国生产的商品占到将近7000多种。不仅初步实现了项目的初衷,而且也迎合了俄罗斯人对中高档中国商品的
需求。
今年,中国友谊商城与长虹、海信、海尔等企业合作,在短短几个月的时间里,两次在莫斯科举办了国际性电视和空
调展览会,技术含量高的中国名牌家电商品受到俄罗斯各界的关注,不少俄罗斯商人找上门来要求订货。
国内的经济学家评论说,俄罗斯的经济在恢复之后开始较快的增长,居民的消费能力也有了大幅度的提高。现在正是
中国高档商品进入俄罗斯市场的最佳时机。(完)
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