由玉溪红塔集团与中国青年报新闻信息中心联合发起的“关注最有价值的中国品牌”大型读者调查近日揭晓。该项抽样调查样本总量为5000个,样本分布遍及全国31个省、自治区、直辖市。调查结果显示,青年认为认可的10大品牌中只有3个洋品牌,分别是可口可乐(认可率72.5%)、诺基亚(认可率40.3%)、麦当劳(32.3%)。其余均为国产品牌,他们分别是海尔(79.4%)、红塔山(62.0%)、联想(56.4%)、五粮液(42.5%)、长虹(32.5%)、同仁堂(18.0%)、鄂尔多斯(11.8%)。
调查发现,可口可乐、诺基亚、麦当劳等洋品牌的知名度随着城市化程度的提高而不断增长。
从年龄上来看,年龄越小的青年,选择可口可乐、诺基亚、麦当劳等洋品牌的比率越高,而选择鄂尔多斯、五粮液、同仁堂等民族品牌的比例越低。但对联想、海尔、长虹的与高科技有关的国内品牌,年龄越小的青年认知度反而越高。
从不同职业来看,学生群体中选择洋品牌的比例明显高于其他群体,选择国内品牌的比例则相对较低。与之相反,知识分子阶层,尤其是高级科研人员群体中选择长虹、联想等民族品牌的比例则明显偏高。
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