|
●2001年，川酒产量60多万吨，仅占全国白酒总产量的14.3%！
●多年来产量一直增长的川酒，去年出现6.7%的负增长！
●“六朵金花”今年一季度的报表显示：都在往下滑！
●有人惊，有人叹，更有人问：
明日川酒怎么走？
川酒气不顺了，年初即传来五粮液要调整买断品牌的消息，然而时至今日，还是欲行又止，欲罢不能，说话更是遮遮掩掩。老二剑南春去年被小糊涂仙折腾得够呛，又有苦难言，打掉了牙往肚里咽。至于郎酒改制起波澜，沱牌利润严重缩水，老窖和全兴阵痛不断，似乎都不好说了。曾经大出风头的川酒蓦然回首，似乎已找不到更多乐观的理由。
今日川酒：酒林三景尴尬表情
场景一急迫——不进则退的市场宿命
2001年川酒产量负增长6.7%，低档酒代表沱牌净利润比上年缩水三分之二，六朵金花都在下滑……一切似乎都在表明，如今的“江湖”已经不那么好行走了。看看风流倜傥的新生代捷报频传，想想自己以往的潇洒得意，不免“嗟夫”叹息。
多年来产量一直增长的川酒，去年出现了6.7%的负增长。我们固然可以将原因归结为国家白酒税制改革的影响，但同等条件下，为什么与四川相邻的贵州省，白酒产量却上涨了呢？
白酒调税对川酒的影响主要表现在低档白酒上，包括六朵金花在内，川酒低档品的比例均很高，其中受影响最深的是沱牌。上市公司的年报显示，沱牌2000年的净利润为10649.11万元，而在2001年锐减为3085.64万元，缩水达三分之二，实在惨不忍睹。该公司对此的解释是：“白酒销售收入下降，消费税大幅增加。”而国家的新税收政策是去年5月后执行的，仅仅征收了7个月的复合税。今年变成了全年增收，沱牌甚至川酒的年报会不会更加惨不忍睹？笔者看到了六朵金花今年第一季度的报表，有关人士一再声明切不可公布，我只能告诉大家的是，很遗憾六家企业都在下滑。
如果说沱牌表现的是低档产品的问题，那么中高档白酒市场又如何呢？中高档产品不在乎这5毛钱。但是，中高档川酒的日子也并不好过。目前，全国白酒市场争夺最为激烈的市场就是中高档市场，广告大战、价格大战、争夺渠道商、争夺终端……川酒虽然凭借品牌优势在这一领域中占据一定优势，但随着终端营销“先进分子”的瓜分、蚕食市场，终端工作相对滞后的川酒面临的困难越来越严重。
另外，由于营销费用的增加，盈利能力也进一步下降。以泸州老窖为例，2001年销量和销售收入分别同比增加24.8%和5.47%，但净利润同比减少72.93%；营业费用由2000年的16571.36万元增至23337.57万元。该公司称，营业费用同比增加41.29%，原因之一是促销费用和广告费用增加。据悉，泸州老窖2001年广告费支出就达12438.32万元，欲在竞争日益激烈的中高档市场牟取更大的市场份额和利润更加困难了。
川酒还有6000多家小型酒厂，规模小，市场竞争能力弱，以原酒为生者居多，也有人在尝试搞OEM贴牌加工或创自己的品牌。据说有些川酒大厂对原酒输出有意见，对中小企业搞OEM贴牌生产也有意见，总感觉是自己人帮别人抢了自己的生意，主张遏制。我想川酒担心的不应该是原酒输出、OEM加工，而是因监管不力衍生的假冒伪劣温床，败坏了川酒名声。山西朔州假酒案使晋酒险些遭受灭顶之灾，川酒不可不引以为戒。
动感短信、闪烁图片，让您的手机个性飞扬！
| 
