南方网讯　○激烈的市场竞争促使企业更加注重新技术、新产品的开发，纳米材料冰箱和洗衣机应运而生。

　　○目前的纳米材料家电还只是纳米技术在家电产品上应用的初级阶段。

　　○通过纳米技术对传统产业的改造有一个循序渐进的过程，只有不断地进行技术开发 才能有新产品的不断涌现，同时只有不断提高企业营销水平才能最终给企业带来丰厚的回报。

　　○企业依然对纳米材料家电产品的前景充满信心。

　　在上期新动力纳米系列研究之一中我们提到，纳米技术在国内上市公司中的具体应用范围主要是两个方面：纳米材料在产品上的应用和纳米级基础材料的生产。

　　在本期报告中，我们将通过与公众生活密切相关的家电行业来讨论纳米材料在产品上的应用情况。在家电业上市公司中曾经有多家宣称在产品中应用了纳米技术，而其中涉及“纳米”领域时间较长、“纳米”产品市场影响力较大的公司主要有美菱电器(000521)和小鸭电器(000951)。本期我们将重点对这两家公司展开讨论。

　　两家公司的基本资料

　　合肥美菱股份有限公司(简称美菱电器)，是在A股和B股市场同时挂牌交易的上市公司。美菱电器主要从事电冰箱的研发、制造和销售，主营业务包括各种家用电冰箱和配套件的制造、销售及服务，其他家电产品的销售和服务。2001年，美菱牌电冰箱获得中国名牌称号，产品市场占有率居全国第三位，继续保持同行业领先水平。

　　山东小鸭电器股份有限公司(简称小鸭电器)，主要从事洗衣机的研发、制造和销售，主营业务包括家用滚筒洗衣机和商用洗衣机的生产、销售及服务。在国内洗衣机行业中，小鸭电器的市场份额保持在前五名之内。

　　美菱电器和小鸭电器同属传统家电行业。

　　两家公司的“纳米”历程

　　一、美菱电器

　　1996年美菱就开始进行纳米抗菌材料的研究工作。

　　1999年初，率先将纳米技术试用于冰箱零部件，使之具有保鲜、抗菌、抗老化等特点。

　　1999年4月，美菱公司与安徽大学合作开发纳米多功能塑料，2000年4月，美菱纳米多功能塑料通过国家鉴定，填补了国内空白。

　　2000年12月，美菱公司与中科院固体物理研究所合作成立美菱纳米家电研究中心。同期，美菱的纳米保鲜板材技改工程正式列入2000年国家重点技术改造项目(第四批国债专项资金项目)，并获得总投资1.9亿多元的国家国债专项资金贴息，据悉在国内的家电企业中仅此一家。美菱决定将争取到的国债专项资金用于技术创新以陆续推出其它的美菱纳米家电产品。

　　2001年初，美菱纳米材料冰箱通过国家级技术鉴定，并认定其技术已达到国内领先、国际先进水平。

　　2001年2月，美菱电器正式推出纳米材料系列冰箱。

　　2001年3月，在中科协主办的“纳米技术产业化研讨会”上，美菱纳米材料冰箱深得专家好评。

　　　二、小鸭电器

　　1998年，小鸭就开始了洗衣机外筒采用纳米复合材料的研究。

　　2000年4月，在中科院固体物理研究所的协助下，小鸭纳米滚筒抗菌洗衣机产品问世。

　　2000年9月，小鸭电器开发的应用了纳米技术的国内第一台纳米滚筒洗衣机上市。

　　2001年2月24日，小鸭集团与中国科学院固体物理研究所联合成立“纳米材料应用技术”研究所。

　　从两家公司的纳米历程中可以看出，他们都是经过了几年的研究后才推出应用了纳米技术的家电产品；他们都不约而同地选择了与中科院固体物理研究所合作开发纳米技术家电产品。

　　选择“纳米”实施技术创新

　　　一、冰箱和洗衣机市场竞争激烈

　　从20世纪90年代以来，我国的家电产品产量保持了快速增长的趋势。中国正向家电世界生产中心的地位转变。电冰箱产量从1990年的463万台增长至2001年的1349万台；洗衣机产量从1990年的663万台增长至2001年的1334万台。电冰箱、洗衣机的产量已经居于世界家电行业的首位。

　　以2000年产量计算，我国洗衣机、电冰箱的产量分别占世界总产量的24%和16%。

　　然而，在产量大幅增长的同时，需求量却趋于稳定。据统计每百户城镇居民电冰箱的拥有率已经达到80%以上，洗衣机更是超过了92%。农村市场虽大有潜力，但增长比较缓慢：2001年农村居民每百户拥有电冰箱13.6台，较2000年增长10.4%；洗衣机29.9台，较2000年增长4.7%。

　　电冰箱和洗衣机产量的大幅度上涨很大程度上归因于生产线的重复性建设。以电冰箱为例，目前国内冰箱行业共有20多个品牌，生产线30多条，年生产能力超过2500万台，而年需求量仅1000多万台，产能大量放空。目前冰箱生产设备闲置率高达48%，生产能力严重过剩。

　　在这种情况下，电冰箱和洗衣机供大于求的矛盾十分突出。同时，冰箱和洗衣机厂商产品开发创新能力欠缺，没有核心竞争力，导致了产品基本同质的现象。其结果必然引发家电业轰轰烈烈的价格战。持续的价格战导致了家电企业效益的连年下滑。

　　我们统计了深沪两市家电类上市公司(含冰箱和洗衣机生产企业)、冰箱类上市公司和洗衣机类上市公司1999、2000、2001三年的平均每股收益(为排除股本扩张的影响，计算时各上市公司都以1999年股本计算。从统计的数据中可见，家电类上市公司，尤其是电冰箱和洗衣机类公司在近三年里业绩下降的趋势十分明显，其下降幅度大于家电业上市公司的平均水平。而相对应的是2001年深沪股市所有上市公司加权每股收益为0.136元。

　　面对这样严峻的形式，冰箱生产企业普遍采取的改变自身经营状况的战略性手段主要有四种：扩大出口、开发乡镇农村二三级市场、多元化经营和加强新产品开发力度。

　　从销往海外市场的情况来看，小鸭电器还在起步阶段，美菱电器已经有了一定的规模。2001年美菱电器海外销售收入已经占到主营业务收入的10.1%。但开拓海外市场的竞争同样异常激烈，短期内给企业带来大的收益可能性不大；开发二三级市场，因为乡镇农村居民收入增长缓慢也是阻力重重。两家企业把更多的精力集中在了多元化经营和加强新产品的开发上。

　　　二、前途不明的多元化战略

　　面对家电业激烈的市场竞争、面对加入WTO后的种种挑战，许多家电企业意识到只有尽快增强自身实力才能立于不败之地。业务范围单一、收入来源单一，很容易受到市场环境和自身因素的影响，抵御风险的能力差。分散投资、经营多元化是家电企业发展壮大自己的必然选择。

　　2001年11月，一向以专业化著称的美菱电器也首次进行大规模多元化扩张。公司宣布决定与德国西格玛电子有限公司、上海西凌投资管理有限公司共同投资成立美菱西格玛电器有限公司。新公司注册资本为100万美元，其中德国西格玛电子有限公司出资25万美元、上海西凌投资管理有限公司出资55万美元，美菱电器出资20万美元。美菱电器高层对此项目相当重视，有意培育成新的利润增长点。新公司主营系列家用空调器，总投资规模将超过2亿。公司成立后，计划2～3年内实现产量50万台，产值13亿元，产品主要外销。

　　那么，美菱的这种多元化战略是否能取得成功呢？

　　我们认为其前景有很大的不确定性。原因主要有三点。一、此次美菱进军空调业投资仅166万元，空调公司总投资额才830万元。投入资金严重不足。即使最终投资规模超过2亿，产量达到50万台，也无法达到空调产品的经济规模。二、空调投资产生收益较慢，几年后的市场状况难以预料。三、在美菱公布的公开信息中无法获知空调公司的产品是靠何种方式生产。

　　小鸭电器的多元化扩张，似乎前景并不乐观。

　　任何企业在开展多元化经营时必须考虑到他的品牌影响力、技术水平、销售网络和售后服务的完善程度以及新产品是否还有市场空间等。盲目地进行多元化经营必然导致失败。此外，家电企业开展多元化经营还应避免新的产品与公司原有产品受相同或相近市场风险。这样才能合理地减小风险、增加受益。

　　美菱和小鸭的多元化之路将困难重重。

　　三、两家公司对“纳米”产品寄予厚望

　　电冰箱和洗衣机靠价格竞争的时期已经过去，产品的利润率已经稳定。现在众多的生产厂家越来越重视新产品的开发，以求靠技术上、营销上的优势赚取更大的利润。

　　　以电冰箱为例。据有关部门研究，随着生活水平的提高，消费者在选购冰箱时已不仅仅关注节电、安全、静音、环保等指标，更要求冰箱具有适合现代人健康和审美需求的性能和特点。今后冰箱产品除了要满足环保、节能的要求外，还将朝着大容量、智能化、个性化、变频化、网络化以及高保鲜度等趋势发展。众多的冰箱厂商己经相继推出了自己的特色产品。

　　纳米材料冰箱和纳米材料洗衣机正是美菱电器和小鸭电器从满足消费者对健康生活追求的角度出发而推出的新产品，以求促进销售量，成为公司新的盈利增长点。

　　两家公司的“纳米”产品

　　一、美菱电器的纳米材料冰箱

　　2001年2月，美菱电器正式推出了纳米材料系列冰箱。

　　美菱电器研究人员曾介绍过，美菱纳米材料冰箱己在以下五个方面率先采用了纳米技术。这五个方面分别为：纳米抗菌内衬门把手；纳米防霉门封条；纳米复合增强材料；纳米陶瓷涂料；纳米清味器。其中有几项是美菱纳米材料冰箱研制中产生的专利技术。

　　美菱网站上对纳米材料冰箱的宣传是：采用纳米技术的美菱家电实现了保鲜、抗菌、隔热、抗老化、抗紫外线、抗静电、防尘、耐磨等功能。如：抗菌率达90%以上；塑料强度增强80%以上；阻燃性能达到国家安全认证水平，国际领先标准；除异味功效提高2-3倍；反射80%以上的红外线辐射而提高隔热率等优异性能。

　　国家轻工局科技成果鉴定委员会鉴定“美菱纳米材料冰箱”在以下几个方面具有技术创新及突破：一、通过将银离子与纳米氧化硅、氧化钛粉体的复合技术获得纳米抗菌粉体；二、用纳米材料替代空气过滤器中的贵重金属；三、通过分散技术创新成功地将纳米抗菌粉体加入ABS中；四、新产品具有以下特点：有效抑菌，抗菌防霉；有效清除异味；保鲜效果增强。鉴定委员会一致认为该项目达到研制要求，在粉体的制备、复合材料的包覆技术、复合材料的分散技术、成品制件的性能等方面达到了国内领先、国际先进水平，该厂已具备批量生产使用的条件，可以投入批量生产。

　　二、小鸭电器的纳米材料洗衣机

　　2000年9月，小鸭电器开发的应用了纳米技术的国内第一台″纳米滚筒洗衣机″上市。而后，小鸭电器又在波轮洗衣机、套桶洗衣机等系列产品上应用了纳米技术。

　　纳米材料洗衣机的优点是将纳米载银材料应用在了洗衣机的外筒内壁上，使洗衣机具有一定的防垢、抗菌等功能。经国家和山东省两级卫生防疫部门检测，小鸭纳米复合材料抑菌效果达86%～95.3%；纳米抗菌橡胶材料的抗菌率达100%。

　　纳米家电的真正技术含量

　　美菱和小鸭纳米家电一推出就引发了关于“真纳米、伪纳米”的争论。鉴于此，一些纳米技术领域和家电行业的专家纷纷表达了他们的看法：

　　针对目前市场上的纳米电冰箱、纳米洗衣机，专家认为：这主要是抓住了我国在纳米材料合成和材料添加等方面的一些成熟的技术，使之应用到了产品的部分部件上，使之具备了一定的抑菌、抗菌防霉、清除异味、保鲜等功效。但目前的应用水平还较低，在许多方面还不能达到更令人满意的效果。

　　美菱的纳米材料冰箱，只是通过添加氧化钛的纳米无机物，使冰箱产生了一定的抗菌性能；小鸭的纳米材料滚筒洗衣机，还只是把纳米材料应用在了洗衣机外筒的内壁上，而对于最容易产生污垢的内筒的外壁还没有很好的解决办法。因为纳米材料不能单独附着在金属的表面，它需要用二氧化硅作为载体并用三氧化二铝作为稳定剂，才能保证银离子持续、稳定地向外释放。如果硬要在光滑如镜的不锈钢内胆外壁挂上纳米材料，还需要克服甩干时产生的巨大离心力以及材料表面的张力才有可能办到，这在经济上是很不划算的事情。另外，如果在全自动滚筒洗衣机的塑料桶上使用纳米材料，在技术上也存在着诸多困难。

　　纳米家电“叫好不叫座”

　　一、纳米家电上市初期销售形势喜人

　　2001年上半年美菱纳米材料冰箱上市。从市场传来的消息说，美菱纳米材料冰箱在北京西单商场、蓝岛大厦和安徽几家大商场上市不久即告脱销，率先抢占“纳米”商机的北京百货大楼、王府井百货大楼和国美电器迫切要求合肥发货。短短几天时间内，美菱纳米材料冰箱在全国掀起销售高潮。上市才三个月，其月销量已经突破5万台。在纳米材料冰箱的强劲带动下，美菱成为2001年上半年国产主要冰箱制造商中市场占有率惟一不降反升的品牌，达到了12.13%。2001年上半年，美菱电冰箱的产量同比增长16.5%，销量突破60万台大关，同比增长27.5%，产销率达到105%，货款回笼同比增长20%。据美菱电器销售人员介绍，美菱纳米材料冰箱在2001年上半年的销售量占到总销售量的40%。

　　小鸭电器的纳米材料洗衣机同样，自2000年9月一上市，就引发了市场的追捧。虽然正值洗衣机市场的销售淡季，但小鸭的纳米材料滚筒洗衣机却持续热销。首批上市的数千台纳米材料洗衣机很快就全部售罄，北京、上海、天津等各大城市都出现脱销，用户开始通过预约登记的方式以保证小鸭纳米洗衣机的购买不会落空。针对销售断档情况，公司加班加点地生产，以尽快满足市场需求。2001年2月26日，《中国证券报》又发布了“小鸭电器纳米洗衣机走俏”的消息。消息称，小鸭电器纳米技术应用取得显著效果，公司生产的纳米洗衣机受到了消费者的青睐，销量已占到公司总销量的40%，成为小鸭洗衣机的市场主打产品。

　　二、“纳米家电”没能带来预期收益

　　2001年上半年“纳米家电”的火爆销售形势让许多人以为美菱电器和小鸭电器将为投资者呈现出一份令人满意的年报。不料，两家公司的年报却让人大失所望。美菱电器和小鸭电器在2001年度出现了近几年来的首次亏损。小鸭电器亏损7500多万，美菱电器的亏损额更是达到了3.5亿元。应该说两家公司的亏损原因是多方面的，除了在经营上出现问题以外，还涉及到诸如会计处理、担保损失、税务纠纷等多方面的问题。在这里我们只对公司的经营情况进行讨论，看看“纳米”家电是否给企业主营业务带来了销售的增长。

　　从美菱电器的年报中发现，2001年下半年其电冰箱销量出现了萎缩。年报披露全年共销售103.8万台，结合上半年销售数据，则2001年下半年实际销售不到45万台。2001年下半年市场需求确实呈下滑趋势，那么别的品牌的情况如何呢？我们以海尔、科龙和美菱为例比较他们2001年上、下半年冰箱业务收入的变化。

　　从统计数据中可以看到，美菱电器2001年下半年冰箱销售较上半年萎缩34.56%，在三家市场占有率排名靠前的上市公司中表现最差。

　　据美菱电器销售部负责人对媒体披露，美菱纳米材料冰箱的销售量占总销售量的比例也从2001年上半年的40%降到了2001年下半年的不到35%。

　　同样，小鸭电器洗衣机的销售状况也是不如人意。小鸭电器2001年共销售家用洗衣机47.56万台，较2000年的销售量50万台有所下降。2001年主营业务收入48017万元，较2000年主营业务收入66132万元有大幅的下降。尤其2001年下半年的主营业务收入只有12525万元，仅占2000年同期的37.8%。

　　三、“纳米家电”销量下降原因分析

　　1.随着许多伪“纳米”产品被揭露、“纳米家电”被夸大了的技术含量被专家和媒体曝光，市场纳米泡沫破灭，消费者对使用了纳米材料的家电产品有了抵触心理。

　　2.与电冰箱和洗衣机的节电、节水、静音等技术指标相比，纳米材料的一个重要功能是抑菌、杀菌。对普通消费者来说，“抑菌率”这个指标是比较模糊的，无法得到感性的认识。

　　3.现在的纳米材料冰箱和洗衣机还只是纳米技术在家电产品上应用的初级阶段，缺乏纳米技术的后续开发。

　　4.推广力度不足。先期开发出产品的厂家如果要保持市场热点的持续，就要花费大量的推广费用；而纳米材料在家电产品的应用，技术开发成本不是很高，一旦市场空间形成，容易引发更多的厂家开发出纳米技术抢夺市场。这样的结果对美菱和小鸭是得不偿失的。

　　5.广告投入不足。广告是现代企业维持品牌影响力、促进新产品销售的重要媒介。美菱和小鸭在广告的投入上显得力度不足。

　　企业依然看好“纳米”产品

　　我们在美菱电器和小鸭电器2001年年报中已看不到任何有关纳米技术开发或“纳米产品”的信息。是否两家公司已经不再看好“纳米家电”产品的前景了呢？对此问题，美菱电器的副总经理王应民先生和产品销售部的负责人有以下回答：

　　“美菱电器依然对纳米技术在冰箱产品中的应用前景持乐观态度。今年以来，公司加强了对纳米材料系列冰箱的宣传，并继续深化了对流通体系改革的力度，使得纳米材料系列冰箱的销售情况有了好转，销售量大幅度上升。今年公司力争使纳米材料系列冰箱的销售量超过总销售量的40%，较之去年的不到35%有较大的提高，并带动电冰箱整体销量的上升。”

　　“1.9亿多元的国家国债专项资金贴息和与中科院固体物理研究所的合作进展顺利，今后将不断地把新的纳米技术和纳米材料应用在冰箱制造中，使美菱的冰箱具有更好的抗菌、保鲜等功效，满足广大消费者的需求。”

　　从美菱高层人士的话中可以看出，企业依然对纳米材料家电产品的前景充满了信心，但困难是客观存在的。纳米材料家电产品能否真正地走出低谷，并给企业以丰厚的回报，我们拭目以待。

　　(编辑：富国)

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