谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(二) |
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http://finance.sina.com.cn 2002年05月29日 15:09 糖酒快讯 |
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5、品牌资产严重流失1989年,贵州“名酒群”一度达到48个,此后逐年下滑到13个。到目前为止,包括茅台酒在内,这些名酒仅剩下5家左右。(请注意,这几年新兴的品牌未列入此名单内)同样有着名酒“光环”,但四川与贵州又不可相提并论。我们发现一个事实,川酒“浓香天下”,而贵州的几大名酒(茅台酒除外,下同)则“守着各自的一片天地过日子”。从风靡全国到固守一片天地。这正是不能笼统地将董酒、青酒、鸭溪归入“区域性品牌”之列的原因。刘耕乐认为即使是川酒,除了五粮液等一两个品牌外,亦不是“打遍全国无敌
手”。但他坦承,同样是打区域市场,“黔酒无法与川酒在市场的纵深度上比。”同样是名酒,鄢文松则认为,黔酒品牌成熟度远远不及某些国家名酒。这与市场深度、广度无关。“品牌搞砸锅了,不值钱了”。当然只有“固守一片天地”,哪还有实力和心思去争全国市场。品牌资产流失,市场投入成本相应地水涨船高,但高投入不一定就有高回报,而且,企业支撑不了多久。于是陷入了“没钱开发市场,市场打不开,愈发困顿”的恶性循环。有人举例说,青酒走的就是“高促销”的路子。一旦市场出现一点闪失,别人也学这招与其对拼,“总有一天它玩不起。”因为“实力不允许它采取这种打法”。6、“五角不稳”为了形成“合力”,黔酒今年“形成”了五大集团。这五大集团分别是:--国酒茅台集团。以茅台酒厂为核心企业,以茅台习酒公司、茅台科技开发公司、保健酒公司、贵州珍酒厂等为骨干企业,以茅台酒、茅台液、茅台醇、茅台王子酒、茅台啤酒为重要品牌的酒业集团。在“十五”期间将完成茅台酒1万吨改扩建工程。在未来的1至2年内形成5万吨白酒、10万吨啤酒、5000吨保健酒的生产能力,力争实现销售收入40亿元,利税20亿元。
谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(序)
谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(一)
谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(二)
谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(三)
谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(四)
谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(五)
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