谁有“话语权”？

　　每个人都有说话的权利，这是Language(语言)原始的释义。但并不是你的话一定有人听。你说的话有人要听，抢着听，这就是“话语权”。它强调“专业性”。专业代表什么？权威。北大教授、著名国学学者乐黛云近日在岳麓书院“千年论坛”发表演讲时一针见血地指出：“话语权”代表着某种“游戏规则”。从营销范畴看，建立“话语权威”的不可替代 的载体是“品牌”：可口可乐有“激情”话语权；非常可乐有“年轻”话语权；百事可乐的“话语权”是什么？酷。酒都贵州为何沉寂已久？因为整体品牌与个体品牌资产严重流失，因为“话语权”的没落。三十年河东三十年河西，它的语语权“复活”，还是应定在“好酒”、“好酒群”。茅台酒的“话语权”仅代表它自己，建立群体的话语权威才是力量之源。

　　酒都“复活”之梦上个世纪90年代中期以后，黔酒陷入了长达数年的艰难度日的尴尬窘境。从顶峰时期的48家“名酒群”到后来的13家，及至现在，13家酒厂中有9家不见踪迹。光景甚是凄凉。好在茅台酒“一枝独秀”，掩盖了黔酒的“结构性落伍”。在经历了思想反省、心态归位以及元气恢复后，黔酒正试图重新释放它的能量与风彩。但如同它数年来的徘徊不前一样，这将是一个缓慢的过程。但我们至少看到了它“复活”的希望。——3月，酝酿2年之久的贵州省酿协宣告成立。33家酒厂和8家科研机构组成了第一届会员单位。这传递给人们的信号是：依托这批技术中坚，以33家企业为“先行者”组成的黔酒大家庭，多年的混战局面将得到一定的遏制。——4月，CCTV—贵州地区企业战略与媒体广告资源利用研讨会在贵州顶级宾馆——贵州饭店召开。中华传媒网CEO刘国基博士、CCTV客户总监何海明博士等营销大腕以及伊利市场总监郑嘉春等实战高手到会“传经”，茅台酒厂等黔酒代表作专题演讲。——5月，为了迎接8月18日遵义名酒节的召开，进一步规范“中国第一酒镇”的生产经营，占地40余亩、总投资3300万元的“酒都新区”——中国白酒交易市场工程进入最后的攻坚阶段。这里将成为名酒节的主会场之一；与此同时，仁怀当地政府5月20日组织茅台镇62家酒厂老板齐聚一堂，“共商酒是”，场面甚为壮观。

谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(序)

谁有话语权? -- 酒都"话语权"复活?(一)

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