1、IRM到底是什么意思？

　　IRM是Investor Relations Mangment的简称，即“投资者关系管理”，是指运用财经传播和营销的原理，通过管理公司同财经界和其他各界进行信息沟通的内容和渠道，以实现相关利益者价值最大化并如期获得投资者的广泛认同，规范资本市场运作、实现外部对公司经营约束的激励机制、实现股东价值最大化和保护投资者利益，以及缓解监管机构压力等方面都有积极的作用。目前，“投资者关系管理”对于我国的资本市场还略显陌生，但这一概念在国外成熟资本市场上已有三十多年的历史。

　　2、IRM的意义何在？

　　“投资者关系管理”属于上市公司战略管理的范畴，它涉及金融、大众传播、市场营销等专业，旨在通过信息披露与交流，促进上市公司与投资者之间的良性关系，倡导理性投资，实现公司价值最大化和股东利益最大化，投资者关系管理理念的推广将有助于国内资本市场及上市公司的健康发展。

　　3、IRM在中国

　　“投资者关系管理”首次正式在国内媒体出现是2000年6月28日《中国证券报》上一篇题为“如何建立良好的投资者关系”的文章，但在当时并未引起市场太多反响。时至今日，随着中国上市公司屡屡造假违规等事件的发生，投资者上市公司心存疑虑，上市公司的诚信遭遇了前所未有的危机。在这种情况下，IRM逐渐引起了企业界和财经界的关注，开始陆续有关于IRM的文章和报道出现，将IRM纳入上市公司的日常运作初见端倪。

　　1999年5月，科龙电器在北京推出了国内证券市场的第一次路演推介。路演源于英文的Roadshow，本意是指巡回演出会，后被引伸为企业系列宣传推介会，它是IRM主要工作方式之一。上市公司通过路演，能增加其透明度，方便投资者直接接触和了解公司，对公司增加信心。而在市场化的证券发行中，专业而有效的路演推介对发行成功的积极作用已被越来越多的业界人士所认可。现在，路演逐渐被中国上市公司接受作为企业宣传和拉近同投资者距离的手段。2001年1月，中国证监会为了提高新股发行的透明度，发挥社会公众舆论的监督作用，促进公司高官人员规范运作意识，建立投资者与公司的直接沟通，发布了要求“新股发行必须通过互联网采用网上直播方式向投资者进行公司推介”的通知。于是，新股发行进行网上推介已成为强制性要求。

　　2000年年初，深招港(现招商局)增发A股，一家专业的财经公关公司为其组织了一次投资者和媒体的现场参观活动。当投资者看到公司井然有序的生产场景和庞大的资产实体，公司陪同的高管人员同他们进行坦诚沟通，特别是在受到公司保安人员整齐划一的致礼时，投资者感到前所未有的做主人的情怀。深招港股票复牌交易后的连续两个涨停便是公司IRM运作的直接效果。2000年下半年宝钢首发时，也是在那家财经公关公司的策划下，邀请了记者和机构投资者进行现场参观。其绿草花丛中悠然自得的梅花鹿的场景远非一般人心中浓烟滚滚的钢铁企业，于是宝钢的亲和力通过记者的文笔迅速传播到市场，接下来宝钢受到的热烈关注及新股得到的踊跃认购，便是对专业IRM的最高褒奖。

　　目前，中国做投资者关系最出色上市公司的当属2001年8月在上交所上市中石化。2001年6月上证报中一篇“规范运作：中国石化可持续发展之本”的文章，就描述了公司“投资者关系办公室”的工作情形：工作人员正紧张地接听来自全球各地投资者的电话并回答他们的问题，公司的领导正在接待肤色各异的国际大型机构投资者。并且，在“中国石化"主页上有着国内其他上市公司难以见到的“投资者关系”窗口。就在中石化国内新股发行之际，《亚洲金融》杂志授予她2001年度亚洲地区“中国最佳投资者关系”奖，而她的新股发行也受到投资者们的热烈欢迎。

　　8月上市后不久，中石化就举行了中期业绩推介，在她之前不久，中兴通讯、浦发银行也进行了中期业绩推介，这些在国外已习以为常的IR活动，在国内总算开展了起来了。

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