日前，记者了解到，2月1日，强生制药将正式在中国市场全面推出又一个泰诺感冒药新产品。据上海强生制药有限公司的品牌经理张力介绍，这一新产品弥补了目前我国市场上只有中药感冒颗粒剂的市场空白。

　　自2000年的PPA事件发生以来，中国感冒药市场的竞争格局发生了重大变化。特别是通过广告轰炸，涌现出诸如白加黑、银得菲等知名新品牌。而和那些逐渐退出市场的老品牌相比，美国强生的泰诺感冒系列产品，虽然进入中国市场已有相当长的时间，却一直在市场上占据着重要的位置，成为感冒药竞争的重要力量。张力认为这归功于杰出的品牌管理和不断创新的意识。

　　流感值得药企关注

　　流感在发展中国家始终是5大死因病之一。流感会引起许多并发症并可能使潜藏的疾病(如心血管和呼吸道病)恶化。由于流感的不可预见性以及引发高死亡率和发病率的潜能，所以流感一直受到医疗保健系统和药物开发企业的关注。

　　泰诺系列频添“新丁”

　　这次新推出的被称为“中国第一个西药成人感冒颗粒剂”的泰诺感冒冲剂，有别于胶囊等固体剂型的西药感冒药，它采用了新的颗粒剂型，特有体外崩解方式。据张力介绍，这一新产品具有溶出快、吸收好、对胃肠道刺激小等优点。“它弥补了目前我国市场上只有中药感冒颗粒剂的市场空白。”

　　因为颗粒剂型的药物都采用体外崩解方式，可以避免胶囊等其他固体剂型药物在体内崩解过程中产生局部浓度过高的缺陷，颗粒剂型的中药产品一直在我国市场上走俏，但长期以来，并没有颗粒剂型的西药类感冒药产品出现。

　　这是泰诺细分市场创新市场最鲜活的例子，事实上泰诺在感冒药方面还有儿童感冒溶液，它强调在口味上创新，让儿童爱喝。即使在成人用的泰诺感冒片产品上，泰诺也强调自己的创新之处：采用独创的包膜片剂型，使吞服更方便。

　　据张力介绍，强生制药作为以消费者为主导的OTC公司，不断通过各种途径调研，了解消费者的需求，并开发出满足消费者需求的新产品。“泰诺”品牌本身已经体现出强生公司要通过产品品质来承诺消费者“产品安全有效”，强生还努力在“泰诺”品牌上建立起“关爱、专业和信任”的品牌形象。

　　品牌管理为产品增值

　　张力向记者强调，强生的泰诺之所以成为中国感冒药市场的重要品牌，是与品牌管理分不开的。

　　强生公司在泰诺品牌上的宣传和广告并不比国内企业多，也不比其他合资企业的品牌多，但相比之下，泰诺却一直占据着中国感冒药市场的品牌前列。在感冒药品质不断趋同的市场上，要想长期领先对手，进行有效的品牌管理，提升品牌的含金量是取胜的一个关键。

　　张力称，强生认为品牌是公司的重要资产，是产品的附加价值。泰诺是系列产品，在中国则主要是感冒药系列。在不断进行市场细分和创新之后，泰诺作为一个药品的品牌，需要对其进行有效的管理。

　　张力表示，品牌管理的本质是品质管理，泰诺最大的特点是合理配方，以安全为本，这从根本上保证了泰诺品牌的发展壮大。

　　我国的非处方药(OTC)市场与国外OTC市场最明显的不同就是感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。在国外的大多数国家，OTC市场一直是止痛药占据首位。据2001年5月的有关调查统计数字表明，我国城市居民的感冒药的使用率高达85%，而润喉药则以55%排名第二。这说明，在中国的OTC市场，感冒药遥遥领先于其他类别的药品，成为众制药厂商争夺的主要市场。(蓝维维)

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